“可以预见在未来十年，苹果在硬件创新上将会遭遇更大的挑战，包括来自中国的竞争对手，产业优势正在从西方向东方转移。”孙燕飚对记者说。
苹果的改变
虽然创新乏力，但不能否认，在库克的带领下，苹果是一家在商业上极其成功的公司。
按照当前的水平，苹果股价还需要上涨大概20%，就能成为世界上第一家市值过万亿美元的公司。投资公司DrexelHamilton分析师布莱恩·怀特表示，我们依旧认为苹果股价不仅会受益于新的iPhone周期，而且还将受益于苹果资本分配计划、颇具吸引力的估值以及潜在的产品创新。
从某种程度上看，苹果这几年正在试图摆脱新品对业绩的影响力，比如服务以及渠道利润的改进。
苹果第三财季数据显示，服务方面所带来的营收为72.7亿美元，创下了历史最高单季收入纪录，而服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长所带来。
此外，科技市场研究公司eMarketer最新的报告显示，苹果实体零售店每平方英尺能获得5546美元的销售收入，这相当于每平方米获得了61622美元的销售额，这远远高出了其他零售业同行。
此次秋季新品发布会上，苹果零售业务负责人AngelaAhrendts特意向外界介绍了“广场社区”（PlazaCommunity）”这种新型零售店的模式，将让苹果店变得更加社交化，零售店里可以教孩子学会编程，有些大的店面中，还会有本地的艺术家参与活动。未来，苹果将在全球开设更多的“广场社区”，同时在现有的700多家零售店进行更多的投资。
在中国市场，苹果也在通过更多的合作伙伴寻找“丢失”的份额。
此次iPhone8以及iPhoneX的预约售卖中，苹果在线上的渠道合作伙伴明显比以往多了不少。在今年刚刚成为苹果一级授权商的分期乐的相关负责人告诉第一财经记者，苹果过往大部分渠道商都是线下渠道的授权经销商为主，但从此次合作来看，苹果也在寻求新的增长引擎。
“分期乐在今年4月份成为苹果一级授权商。这是一个升级过程，之前是低一级别的授权经销商（T2，二级授权经销商），这个升级的过程需要渠道商的实力和销售能力以及对苹果活动的配合和支持、与苹果各方面合作的紧密度等等，综合下来分期乐才获得升级。”上述负责人对第一财经记者表示，目前iPhone在该平台已经卖出超过100万部，是除京东和天猫外最大的线上渠道。
“苹果在中国的渠道渗透和国产手机相比处于明显劣势，但从去年开始，苹果也在有意加大对中国的投资，这里面也包括线上渠道，现在天猫、京东、苏宁、国美等都是苹果的线上分销商。”孙燕飚对记者说。他对记者表示，苹果是过去十年来最成功的电子消费品，品牌溢价能力以及研发上的不断投入也有望让苹果继续在下一个十年领跑手机行业。但也许就像高通所总结的那样，安卓阵营中将会出现对于苹果来说，最为强劲的对手。
