可以说,平台成就团队个人,个人也能维系平台影响力。
一般情况下,大平台,平台影响力盖过个人;小平台,影响力的维系靠个人。
试想下,大平台走出的人,与外人初识常常被恭维,“噢!你原来是XX媒体的啊!”;一旦离开大平台,他的光环可能就没了。
小平台走出的人,这样被恭维:《XXXX》是你写的啊!即使离开小平台,他的光环还在。
这就是自媒体从概念提出到现在一直被认可的原因,人们看种的是他的文章作品而非平台。个人品牌的树立已无需平台的光环。
回到卓伟的案例,“中国第一狗仔卓伟”已经代表了风行工作室,任何的重磅爆料、任何的成就都是卓伟和风行的,他的狗仔队成员们,永远被冠以“狗仔”之名,永远籍籍无名,无出头之日。
这是任何媒体和个人都应该思考的问题。那应该怎么办?
无论大平台还是小平台,创始人都应该适当退居幕后,将团队主力、新人分批次进行品牌打造,推到前台。平台IP化,团队个人IP化,强绑定,良性循环。
有人担心,如果个人品牌响亮了他要出走怎么办?
一定是利的关系,名给了,利也一定要给。卓伟的狗仔队出走必然有对利益诉求的不满,建立良好的利益分配机制,则是构建牢固团队凝聚力、进攻力的第二步。