华谊兄弟在产业链中处于供应地位，而万达院线则是渠道方。华谊兄弟近年来增长率已经放缓甚至已临近负增长，而万达院线的增长率依然保持在高位。根据盈石集团研究中心发布的数据，2015年万达院线市场占有率依旧是全国第一。
这不是华谊兄弟与万达影院发生的第一次冲突。从今年暑期档开始，双方就排片问题已有过几次不愉快。而这些不快，在坊间被认为与2月原万达院线总经理叶宁跳槽华谊有关。
今年2月29日，华谊兄弟公告称，任命叶宁为华谊兄弟影业CEO，全面负责电影及电影院相关业务的管理和运营，同时叶宁还担任华谊兄弟副总经理，并被提名为董事候选人。在此之前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等要职。
对于其离职原因，外界议论纷纷。有传叶宁被架空，也有传万达在股权激励方面较之其他大公司更为谨慎。但随后叶宁在接受媒体专访时明确表示：离职是个人的职业调整和选择，对于万达情感上难以割舍。
此后就有媒体报道称得到知情人士的消息：在叶宁离职转投华谊担任CEO的当天，万达公司内部连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”。
在今年暑期档，郑钧跨界导演的处女作《摇滚藏獒》上映，当时就有媒体发现这部华谊兄弟出品的动画影片在万达院线的排片量极低。“万达封杀华谊”一说甚嚣尘上。
数据显示，华谊兄弟发行的《摇滚藏獒》7月8日上映34天来，万达院线仅排片3747场，而摇滚藏獒导演郑钧在接受专访时也坦诚该片发行因为万达封杀受到影响。在几大院线公司中排片量较低，最终《摇滚藏獒》累计票房不到4000万元，华谊兄弟甚至未能“回本”。
当时，万达在官方网站发布公告称“封杀”纯属无稽之谈。而华谊方面则表示，对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为，华谊兄弟不便评价，并检讨自己对该片宣发不力，对相关人员进行处理。
最直接的对垒发生于7月15日，叶宁离开万达前发行的《快手枪手快枪手》和到华谊后主导发行《陆垚知马俐》同天上映。根据艺恩数据，在两部电影上映期内，万达院线《陆垚知马俐》在万达院线的排片只有7398场，不到万达院线给予《快手枪手快枪手》排片量的30%。
在冯小刚发布声明谴责王健林和万达院线后，王思聪的回应里也谈到了叶宁曾与万达签署过“竞业协议”，此后更有华谊兄弟总裁王中磊下场参与“骂战”，表示也有前华谊高管转投万达，这是职场正常的人员流动。
