国内广大人民群众对党的评价,构成党的形象的主要内容。党要通过自身的行为和适当的方式,努力赢得人民群众的肯定、赞成、欢迎和拥护,使党在人民群众中保持良好的形象。人民群众有不同的部分,也有不同的价值取向和思维方式。所以,党除了改善自身的形象之外,也要做好不同群众的工作,提高群众的素质和水平,使这些群众对党的感觉、印象、认知和判断与党的实际行为一致起来。
至于国际社会这个客体,就异常复杂了。由于社会制度、意识形态、价值取向、思维方式的差异,中国共产党的一切言论行动,在不同的国家、政党和人士中,都会产生不同的影响,因而也会有不同的形象。这种客体的差别是我们决定不了的,也是难以消除的。但我们还是可以通过自己的工作,尽可能使我们党在世界越来越多的国家和人士中赢得理解、赢得赞同,从而形成良好的形象。为此,在所有的外事交往中,都要注意中国党和国家的形象问题。同时,还要加强外宣工作,努力做好形象设计、形象塑造、形象传输工作。
传播渠道,是连接主体与客体的桥梁。包括直接接触、媒体传输、口口相传等等。这些中介渠道不可能无中生有、制造出实际不存在的“样子”和“形象”来,但对形象的正负程度和扩散范围还是起着相当重要的作用。所以,新的形势下,必须充分重视和运用好这些渠道,实事求是、客观准确地塑造和传播党的形象,防止党的真实形象被人有意扭曲,尽力消除本不存在的某些消极形象,不断提高党在国内外的满意度和美誉度。
