以往的文化惠民活动，组织者最担心的，就是服务送不到百姓的心里，成了一厢情愿地“拉郎配”。如今，借助先进的大数据技术和在线支付技术，相关部门在制定文化惠民计划时更加有的放矢。

这次山东省文化惠民消费季，就采用了“一卡一券一平台”的运行模式。消费者登录山东文化惠民消费信息服务平台免费注册领取文化惠民卡，到签约商户进行文化消费即可享受惠民折扣、积分奖励等多项优惠，选择权回到了公众手中。

拿着文化惠民消费券，庞凇准备去看看将于10月7日上演的舞台版《驴得水》，对于还是学生的她来说，文化惠民折扣帮她省了不少钱。

“今天的演出，我用文化惠民卡买了4张票，每张票价100元，但因为有优惠，实际上每张才20元。”刚带着孩子看完舞台剧，石家庄学院计算机科学与工程学院副教授李瑗告诉记者，河北有个“文化一卡通”项目，个人支付100元，财政补助400元，每年消费完500元后还可以享受省市演艺剧团和直属13家文艺院团演出门票三至九折的优惠。

“变补贴院团为补贴市民，赋予消费者更多参与权和选择权，也能激励文化产品供给质量的提高。” 河北省文化厅副巡视员梁扉说。

“我们是通过‘南昌文化惠’公众号知道这有演出的。”2日下午，66岁的南昌市退休职工吴骏领着老伴来到青云谱梅湖景区古戏台。通过微信公号等线上链接，市民不仅能了解更多消息，还能签到、评价，对演出情况进行反馈。

产业更大了

特色小镇迎来八方客，文化扶贫普惠大众

“趁着‘十一’假期过来体验粮画制作，放松放松。”10月3日，家住河北邯郸市邯山区的赵女士带着孩子前往馆陶县寿东村。除了粮画体验，还能感受乡村生活乐趣。“这个节日孩子过得非常开心，说要把自己动手作的粮画挂在房间里。”

“粮画产业带动了村里的旅游产业发展。”馆陶县粮画小镇工作人员赵艳介绍说，粮画是用植物种子或五谷杂粮拼粘、剪雕而成的艺术品。馆陶县寿东村是最早发展粮画产业的村子，3年前这里还是个贫困村，发展粮画产业后，贫困户有了就业增收的机会，寿东村在2015年实现了全村集体脱贫。

同样的，山东滨州，也有相似尝试。滨州惠民县清河镇是个颇具文化底蕴的小镇，素有鲁北民间木版年画之乡的美誉。但随着老艺人们的故去，清河镇木版年画日益落寞。为了复兴木版年画，当地成立了文化旅游协会，将木版年画做成具有“孙子故里”特色的旅游产品及收藏品。今年中秋国庆，木版画广受欢迎，村民收入有了很大提高。

贫困不拒绝文化，脱贫离不开文化，文化有助于脱贫。特色小镇建设，成为文化扶贫与文化惠民相结合的范本。

记者 肖家鑫 马 晨 徐 靖 魏本貌

栏目统筹：伊 霄