近年来，为适应市场需求，山西全力推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变。在旅游演艺、旅游游乐、旅游购物等方面，新业态不断出现和成长，大同方特城、盂县大汖温泉、吕梁孝义梦幻海水上乐园、祁县千朝农谷、晋中百草坡公园房车自驾车营地、灵石崇宁堡温泉度假酒店等一批休闲度假产品向游客开放。《又见平遥》、《又见五台山》、《太行山》和临汾云丘山、吕梁孝义三皇庙、晋城皇城相府等大型旅游综合、红色、民俗演艺节目的成功推出，丰富了旅游内容，提高了旅游综合效益。晋中、忻州市及壶关、平顺、右玉、阳城县等2市、18县被国家旅游局公布为全国全域旅游示范区创建单位。

山西省还积极推进乡村旅游发展，省旅发委2014、2015年连续两年列专项资金3500万元用于乡村旅游公共服务设施建设补助，2016年积极争取中央、国家旅游局和省级财政8160万元专项资金支持乡村旅游发展。山西左权县日月星生态庄园、壶关县桥上乡、阳曲县青龙古镇、永济水峪口、汾阳贾家庄等乡村旅游成为旅游市场新宠，一经面市，吸引了大量游客。全省的乡村旅游发展进入了快车道。靠旅游脱贫致富，靠旅游解决农民就业，靠旅游推动新农村建设，已成为三晋大地一道靓丽的风景线。