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疫情下的新加坡大选:政客化身“网红”玩转社交媒体

澎湃新闻 2020-07-08 16:17:16
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原标题:疫情下的新加坡大选:政客化身“网红”玩转社交媒体

澎湃新闻记者 南博一

定于7月10日举行的第13届新加坡国会选举即将到来,由于受疫情影响,今年的大选没有了群众大会线下助阵,因而网络成了各政党与候选人拉票的主战场。为了博取选民的“芳心”,有政党在社交媒体上发布候选人的自我介绍视频,也有政客化身“网红”吸引关注,与民众在网络上开展热烈互动。

工人党先发制人“吊胃口”

新加坡《联合早报》5日刊文指出,早在6月23日新加坡总理李显龙宣布解散国会举行大选后,在此前大选中已斩获国会议席的反对党——工人党在李显龙发布声明的短短15分钟后便率先“发炮”,在其官方Intagram账户上发布了一段时长仅15秒竞选预告片,该视频不是普通的电脑端横屏视频,而是更适合手机等移动端的竖屏视频。

视频中,只见12名工人党候选人的面孔轮番出现,却不见他们的名字,《联合早报》指出,这一下子吊起了许多民众的“胃口”。24日,工人党正式发布加长版视频,片中12位候选人各自在镜头前阐述他们在新加坡成长的记忆,以及投身工人党的原因和经历。截至7月3日,这个长约6分钟的竞选视频已播放超过47万次,获得了1.4万次点赞与超过5200次分享,《联合早报》评论称,该视频是本届大选中目前表现最好的政党帖文之一。

工人党“先发制人”的竞选策略确实成功博取了选民的眼球,社交媒体内容分析网站CrowdTangle的数据显示,从6月23日国会解散到7月3日,工人党官方脸书(Facebook)页面累积总互动量(分享、点赞和评论次数的总和)达27万,在所有政党中排名第一,执政党人民行动党(16万)排在第二位,排名第三的则是另一个反对党——新加坡前进党(14万)。

开国总理次子成“网红”

疫情下的新加坡大选:政客化身“网红”玩转社交媒体

李显扬

其他反对党也在选战中“频出奇招”,如新加坡前进党在从国会解散(6月23日)至提名日(6月30日)期间在社交媒体上动作连连,为该党博取了不少眼球,使该党脸书账号的总互动量相比23日前爆增了近三倍。

在前进党的竞选招数中,最引人关注的便是政客化身“网红”拉票:新加坡已故开国总理李光耀次子——李显扬在6月24日高调宣布加入新加坡前进党,并且在之后频繁以前进党党员的身份出席各类助选活动,并在社交媒体上屡发助选视频。虽然最终李显扬没有参选,但是他的每个举动都为前进党带来一定网络热度。

除了李显扬,年已耄耋的前进党秘书长陈清木也在本届大选中化身“网红”,他在不同社媒平台上发布不同内容,吸引特定受众群。举例来讲,陈清木在脸书上的贴文通常都是关于前进党和大选的一些最新消息,但在Instagram上,他却发布了许多与自己个人生活有关的视频与照片,包括和年轻人学习网络用语、自爆眼镜其实并无镜片等,《联合早报》分析称,陈清木在Instagram上的这些举动吸引了不少年轻选民。

值得一提的是,目前陈清木的个人Instagram账号拥有超过3万名粉丝,比前进党的官方Instagram账号的粉丝还多出3倍。

执政党不甘示弱

至于人民行动党,作为长期控制新加坡政坛的执政党,该党的众多候选人中有不少在社交媒体上早已建立粉丝量庞大的个人官方账号,影响力甚至超越了人民行动党本身的官方账号,如人民行动党最大的“网红”——行动党秘书长、现任总理李显龙,他的脸书粉丝高达140万,Instagram账号也有53万追随者,他所发布的任何一则帖文都能吸引大量互动。

6月27日,李显龙发布人民行动党竞选纲领,行动党脸书官方账号随即发布了相关视频,该视频已成为行动党在本届大选竞选期间互动量最高的帖文,截至5日已播放了超过25万次。对于疫情下各政党网上角力一事,新加坡管理学院全球教育兼职讲师、政治观察家陈添金博士向媒体直言,就社交媒体表现而言,不论哪个政党发挥得更好,这都不一定能转为选票,“他们在网上接触的受众可以是任何人,有可能是根本不能投票的人,触及大众不意味着接触正确的受众。”

陈添金认为,选民的关注点不一定总是要放在“网红”候选人身上,而是要关注政党的政策,“不要轻易被网络宣传带跑,有些政治宣传只提供部分事实,所以选民要经过深思熟虑后才决定自己要相信什么。”

责任编辑:李平书 CN080
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