原标题：长得帅会赢得更多选票？西媒感叹：美貌真是占尽优势
参考消息网4月12日报道 西班牙《万象》月刊3月号刊登文章称，作为候选人，穿着时髦、妆容精致地参加竞选是一种策略吗？将一名候选人包装成“钻石王老五”或经常登上杂志的时尚达人，究竟是会为他赢得更多的选票，还是会有损其威严？事实上，这些只是在这个“看脸”的时代从事政治事业的新方式。在这个时代，俊男靓女是各行各业的主角，也包括政坛。“高颜值”能胜过任何充满激情的精彩演讲。在竞选的“游戏”中，美貌已成为至关重要的加分项。但是，长得帅就能保证获得竞选的最终胜利吗？政客的仪表到底会对选战产生怎样的影响？
西班牙“战略家”咨询公司的竞选服务部门负责人安帕罗·普拉萨认为，政坛的这种“看脸”趋势是近年来发生的一个变化进程的结果。普拉萨说：“越来越多的新兴政党不断涌现，它们的领袖人物必须十分努力地推销自己，才能增加知名度，让自己党派的主张和见解被更多的人听到，并通过赢得选举来提升自己的地位。与此同时，各个传统党派也在进行着领导人的新老更替，老一辈政客逐渐让位于新崛起的年轻人，而后者通常在‘颜值’上更具优势。实际上，这一进程与电影、音乐、体育、博客和社交媒体等领域的偶像现象异曲同工。政客之间比拼的是谁能吸引更多关注，特别是那些政治倾向尚不明确的选民。”
如果说还有什么比“颜值”更重要，那就是吸引人们注意的能力。普拉萨坚定地认为，性感靓丽的外表能够成为帮助政客在“政治市场”占据一席之地的决定性因素。在政治资本旗鼓相当的情况下，“颜值”加分可以让你成为脱颖而出的那一个。事实上，这一理念并不算新鲜。法国思想家蒙田早就说过，美貌真是占尽优势。
巴黎政治研究所的专家加斯帕德·埃斯特拉达非常赞同这一观点。埃斯特拉达说：“政治人物从来都对自己的仪表非常在意，并且精心加以管控。在欧洲的王朝时代，国王们在位时都会打造大量自己的雕像和画像，他们会要求画师和工匠按照完美的形象和比例进行创作。20世纪下半叶，产生了一种提高政治影响力的全新方式：通过电视这种渠道。”肯尼迪在这方面无疑走在了最前面。在1960年的电视辩论中，“高颜值”使他对尼克松的优势尽显。在帅气的肯尼迪面前，尼克松显得干枯而不修边幅。
文章称，当西班牙进入民主时代之初，多位男性政治人物曾在女性选民群体中掀起一股热潮。然而在21世纪之初，在世界政坛上获得胜利的是一批没有性感帅气外表的领导人，其中的代表人物包括美国总统布什、西班牙首相阿斯纳尔、英国首相布莱尔、法国总统希拉克、意大利总理贝卢斯科尼、德国总理施罗德等。这些政治领袖都以成熟、老练的形象示人，无法给人英俊潇洒的印象。他们在公众场合的形象也都是保守而经典的西装加领带。
文章还称，但是，近些年来的情况已经大不相同。随着政坛的新老更替和社交媒体的兴起，政客们在不断年轻化的同时，更加注重“颜值”对选民的影响力。在这一背景下，世界政坛涌现出一批“高颜值”领导人，其中的代表人物包括法国总统马克龙、加拿大总理特鲁多、西班牙首相桑切斯等。无论他们的政绩如何，其主张有多大市场，这些“帅哥”领导人在博得公众信任和关注方面已经具备了先人一步的优势。
与此同时，还有一种趋势值得注意。在荷兰《国民经济学杂志》季刊刊登的一篇文章中，来自瑞典和德国的研究人员指出，在当今世界政坛，右翼政治力量往往能将更多具有突出个人魅力的政客招至麾下，而且这些政客通常还更有钱。研究人员表示，这种现象已经出现在欧洲多国、美国、澳大利亚等重要的西方国家。（编译/田策）