4月15日，惠军直通车999公益计划启动仪式在京举行。此次活动由惠军工程、新浪公益、百度公益联合倡议发起，蒙牛、首农及银行业、保险业等几十家爱心企业鼎力支持，开国元勋身边工作人员、陆海空各军兵种代表、国家电商扶贫代表及社会各界拥军爱心人士近百人参加了启动仪式。

今年是新中国建国70周年，人民海军、人民空军成立70周年，澳门回归20周年，为积极适应国家军民融合、拥军强军发展的新形势，推动惠军工程向更宽广的领域、更深入的层次发展，向英雄的人民军队和广大现、退役军人致敬，社会多方联合启动惠军直通车，旨在通过创新互联网+拥军模式，为军人家庭提供拥军文化宣传、就业创业支持、日常生活产品、金融保险服务等有针对性、特殊优惠的专属产品和服务，让军人感受社会尊崇，增强军人“一朝从军终生荣耀、一人当兵全家光荣”的荣誉感幸福感获得感，为营造全社会拥军惠军的浓厚氛围、强化全民国防意识、凝聚强军共识共为做出积极贡献。

启动仪式上，惠军工程、百度公益、新浪公益等多家公益机构的负责人先后从各自的角度介绍了发起惠军直通车的初衷，并纷纷表示将匹配最好的机构资源将拥军惠军落到实处。随后，来自蒙牛、部队公益帮扶典型代表、电商扶贫代表陇南成县分别从企业拥军、军地公益协作、军地精准扶贫等维度发表了参与惠军直通车项目的愿望与期待。活动最后，邓小平同志警卫秘书张宝忠将军、中共第十六届中央委员，第十一届全国政协常委，原中央军委纪委副书记兼总装备部副政委李栋恒将军、朱德元帅卫士及秘书徐建柱、惠军工程领导、蒙牛代表武萍、青年企业家代表李映文及各公益机构代表共十余人共同开启了惠军直通车的大幕。

惠军直通车同时发布了999公益计划，将在全国范围内寻找999个老兵家庭，常年为他们提供由民族品牌企业捐赠的米、面、粮、油、奶等日常生活物资，减轻他们的生活负担，提高生活品质，让老兵感受到社会大家庭的温暖，在全社会形成拥军优属新风尚。同时，惠军直通车也呼吁更多的军人家庭和社会各界的爱国拥军人士给予民族品牌企业更多的拥戴和支持，促进企业的良性发展，让他们推出更好的惠军专属产品和扩大999公益计划的受益人群。蒙牛乳业作为首家加入999公益计划的民族品牌企业，始终把履行社会责任、提升社会效益作为企业发展的灵魂和血脉，不断提升奶品品质、服务人民生活、致力于生产让人民群众满意、放心的高品质乳品，打造具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌。

此外，公益计划还将开展精准扶贫，将在全国遴选100个贫困县，在惠军直通车上开辟电商扶贫专区，陇南成县被确定为首家惠军扶贫计划合作县，让当地的特色产品能展现在更多的军人家庭面前，从而带动销售解决脱贫问题。

惠军直通车的启动，将社会化拥军从三个维度进行了“直通”创新，一是政策层面的直通，国家出台了很多的拥军政策，但是从政策推出到实际落地需要一个推进演化的过程，惠军直通车将一个个国家政策落地到务实的拥军举措上，实现了政策到落地的“直通”。二是供给与需求的直通。我们有很多的社会机构和爱心企业想拥军，但苦于没有很好的途径和方法，惠军直通车则实现了企业拥军与军人家庭需求的对接“直通”，从米面粮油到就业创业，所有生活和社会保障的需求得到了有效的匹配。三是服务形式的直通。惠军直通车基于互联网+的服务模式，由北京惠军科技提供技术服务支持，让所有的拥军服务通过手机就可以像阳光和空气一样随时随地触手可及，大大提高了拥军惠军的覆盖面和效率。

一枝独秀不是春，百花争艳春满园。惠军直通车需要全社会的支持参与，用足用好国家政策引导、企业保本微利提供产品、军人小投入得到大保障，实现企业履行社会责任、军人家庭获得实惠优待，企业保本微利长期拥军惠军、军人家庭长期享受社会尊崇的互利共赢，推动拥军惠军事业的良性发展、长久发展。