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隐形国产饮料巨头崛起:被称为饮料界“老干妈”,悄然挑战可乐地

2019-02-11 07:31:01    今日必看

隐形国产饮料巨头崛起:被称为饮料界"老干妈",悄然挑战可乐地位

隐形国产饮料巨头崛起:被称为饮料界“老干妈”,悄然挑战可乐地

一直以来,国内的饮料市场的头部份额从来都是被可口可乐和百事可乐这两个巨头所占据,国内的众多饮料品牌都难以望其项背。实际上,在几十年的国产饮料发展史上,还是曾陆续出现过几个挑战者的,然而,其中都因为种种原因而没落了。

挑战可乐的国产饮料们

首先,国产饮料出现的第一位挑战者,也是很多人童年的回忆,那就是健力宝。1984年,健力宝成立,后在洛杉矶奥运后一炮而红,一度被称为"中国魔水",迅速风靡全国。到了2001年,健力宝的销量达到了历史巅峰,超过了54亿瓶,然而,后来随着内部经营错误,健力宝很快就摔落了下来。

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健力宝

健力宝之后,国产饮料出现的第二位挑战者就是哇哈哈。1998年,娃哈哈推出了非常可乐这一饮料,并打出了“中国自己的可乐”这一口号。然而,非常可乐最终还是失败了,不过值得庆幸的是,哇哈哈成功崛起,并推出了很多畅销饮料。

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非常可乐

在此之后,国产饮料又陆续出现了很多挑战者,不过都没有什么太大的成效。而最近,一个隐形国产饮料巨头出现在了大家的视线中:它被称为饮料界的“老干妈”,畅销了30年,如今正悄然挑战着百事和可口可乐的地位,这个饮料就是“椰树”牌椰汁。

“椰树”牌椰汁的崛起之路

说起来,“椰树”牌椰汁出现在广大群众的眼中,除了它优良的品质之外,还有一个很大的原因就是它包装的“土”。因为“椰树”牌椰汁包装上充满了各种广告文字,再加上其采用的电视广告颇有上世纪80年代的韵味,让不少人在网上吐槽,竟也不知不觉之中成为了一款网红饮料。

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椰树牌椰汁的广告

但实际上,“椰树”牌椰汁在国内椰汁界的地位堪比“老干妈”。1956年,“椰树”牌椰汁的前身,海口罐头厂成立,作为一个国营小厂,在那个年代过的还是十分滋润的。然而,后来随着市场经济的到来,海口罐头厂很快就陷入了衰落。

1986年,王光兴开始担任海口罐头厂的厂长,并逐渐将罐头厂带向正轨:他进行了大刀阔斧的改革,并开始投入大量资金在科研方面,同时对科研人员进行奖励。就这样,海口罐头厂在王光兴的带领下,一步一步走向了复兴。

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王光兴

到了1995年,海口罐头厂正式改名为椰树集团,而作为椰汁生产的霸主,“椰树”牌椰汁在业内更是无一合之敌,占据了90%以上的份额。而在彻底征服南方市场之后,“椰树”牌椰汁也开始向北方市场进行开拓,并取得了不错的成绩。

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不过,随着这些年椰汁类饮料的畅销,也有越来越多的竞争对手进入相关市场,“椰树”牌椰汁面临的竞争压力也变得十分巨大。这个凭借“土味包装”、“土味营销”而畅销网络的网红饮料,是否能延续自己在椰汁界的辉煌呢?让我们拭目以待吧。

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