华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机会

2019-04-19 07:31:00 今日必看
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作者 |yushaozu 腾讯ISUX设计师

前言

小视频是不是一定要文艺范和小清新?似乎并非如此。从2018年9月份爆红网络的“华农兄弟”到今年年初开始人气暴增的“王下七赶海”,一种新的土味视频正在快速兴起,越来越多的人开始对这类视频着迷上瘾。笔者有幸在早期就关注了华农兄弟和王下七赶海,亲眼见证了他们在B站的粉丝数量从几万人暴涨到百万级别的过程,一直想写点什么,如今终于克服拖延,以一个“新土味”视频爱好者的角度,浅谈这类视频爆红背后的原因,并从内容、平台和用户体验细节切入分析短视频的问题点和机会点,欢迎大家拍砖讨论。

从华农兄弟和王下七赶海的走红说起

华农兄弟由刘苏良,胡跃清二人组成,经常出镜的刘苏良是江西当地的竹鼠养殖户,而“摄影小哥”胡跃清则负责摄影,视频剪辑和运营,偶尔也会出境。

2017年10月,胡跃清找到刘苏良组建了“华农兄弟“,开始一起合作拍摄视频。他们早期视频还只是摘摘果子野菜、喂喂竹鼠的日常。2018年8月23号这天,华农兄弟一口气在B站投稿了10个视频作品,视频中的竹鼠,因为“打架受伤”“中暑了”“每天要吃3毛钱”“三天不吃东西”“抑郁了”等理由,被华农兄弟以烤,炖,红烧,叫花鼠等方式给吃了。

华农兄弟吃竹鼠的各种理由

这些套路新鲜有趣,于是有网友利用素材剪辑了“吃竹鼠的100种理由”视频,制作了竹鼠相关的漫画和表情包,瞬间刷爆社交媒体,微博最高单条视频播放量达1300万,接连四五个话题登上微博热搜,就在一夜之间,华农兄弟和他们的“竹鼠”成了B站,微博等平台炙手可热的“网红”。

网友制作的竹鼠表情包

华农兄弟走红的速度有多快呢?笔者在8月底的时候关注了他们的B站账号,当时他们B站的粉丝数在5w左右,每个视频的播放量在10w上下,但是,在短短1个多月的时间里,他们的粉丝数量暴涨到100w级别,视频一经投稿就迅速的达到百万播放量,经常当选全站当日播放量的第一。截止发文,华农兄弟在B站的粉丝已达到了280.8w,有网友专门做了一个“华农兄弟”粉丝数量不断攀升的视频,火箭一般涨粉速度不禁让人咂舌。

网友制作的“华农兄弟”粉丝数量变化

巧合的是,王下七赶海中的“老四赶海“和”渔人阿烽“也是在2018年9月份左右在B站开始投稿,他们的视频内容主要以赶海(居住在海边的人们,赶在潮落的时机,到海岸的滩涂和礁石上打捞或采集海产品的过程),以及出海捕鱼为主。2019年,越来越多的拍摄赶海题材的内容创作者不断涌现,B站开始进入“大赶海”时代,除了上述两位,还有“渔农小池”,“玉平赶海“”阿强赶海““三沙阿波”“海贼阿壮”等等,这些赶海人们被网友戏称为“王下七赶海”,而“老四赶海“和”渔人阿峰“凭借着更优质的内容位列“王下七赶海”头席,B站的粉丝数量也从年初的不到10w,增长到现在的接近50w。

“王下七赶海“成员

“新土味”视频为什么会火?

都市青年们爱上“新土味”

据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2018 年 12 月,我国城镇网民规模为 6.07 亿,占比达 73.3%,,我国农村网民规模为 2.22 亿,占整体网民的 26.7%。这意味着,都市青年们仍占据着中国互联网的话语权。

华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机会

来源中国互联网发展状况统计调查

在短视频平台发展的这几年里,土味视频的内容形式就已经发生了几次转变。在最初,土味视频大多来源于短视频或微博等平台,内容以尬演,社会摇,喊麦为主,虽然得到了广泛的传播,但都市青年们仍然对之嗤之以鼻,大多时候是抱着猎奇,嘲讽的的心态观看这些视频。

紧接着,“野餐”系列视频又风靡一时,以”野食小哥”“李子柒”“山药视频”为首的一众内容创作者们,在山野林间,劈柴烧火淘米做。虽然拍摄环境足够乡土,但是视频拍摄剪辑制作精良,在一定程度上仍是在迎合都市青年们的口味。

华农兄弟和赶海人所拍摄视频,展示的是自己家乡的风土人情以及自己的日常生活,比起“喊麦”“社会摇”的土味更加舒服亲切,比起“野餐”“野食”的土味更加真实质朴,可以称得上是一种“清新的土味”。都市青年们身处大城市,每日面临着各种各样的压力,这些记录农村真实生活的视频,让他们对田园生活产生了无限的向往,他们会为华农兄弟家乡山上丰富的资源而感叹,为赶海人从石头缝里抓到一只螃蟹而欢呼,这成了他们减轻压力和焦虑的一种途径。

华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机会

“土味”视频内容的演变

短小精悍,适合下饭

当下用户每日生活在时间和空间上都高度的碎片化,除非身处一个比较稳定的环境下(比如被窝里),否则用户很难去点开一个时长超过20分钟的视频并耐心看完。短视频的优势由此体现,华农兄弟和赶海人们所拍摄的视频每集时长不会超过10分钟,不会耗费用户太多时间,能让用户有信心点开并看完,适用于消遣碎片时间。每集10-20Mb的大小,也让用户在通勤,排队等非Wi-Fi环境下观看起来没什么流量压力,符合当下用户内容消费习惯,也方便用户进行转发传播。

华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机会

“新土味”视频时长都不超过10分钟

形象鲜明,行为圈粉

2018年,有许多的当红主播因为在公众面前的发表不当言论导致被封杀。华农兄弟和赶海人创作的三农题材类型视频,符合政府“返乡建设美丽乡村”的号召,相关部门乐于看到这种农村题材的视频对社会产生积极正面的影响。

除此之外,在视频中,华农兄弟在野外大餐之后不忘灭火,收拾垃圾,看到树上的鸟蛋也小心避开,而赶海人们抓到比较小的海鲜就会放生,在海滩上遇到垃圾会捡回岸上处理,这些暖心的行为在年轻网友群体中十分圈粉。这样的内容创作者有着鲜明的形象和人格魅力的,加上他们也着重在评论中与网友互动,由此也俘获了一大票粉丝。如今,各大视频平台都在努力营造健康,良好的内容生态环境,他们正能量的行为也值得被作为平台包装推广的典范。

“华农兄弟”视频中暖心的行为

有头有尾,套路有趣

相较于如今短视频平台15s时长的段子性质的内容,华农兄弟的每部作品的完成度比较高,不仅有竹鼠日常,还有摘野果,采山货,抓鱼等乡村生活点滴,趣味十足。而真正让他们爆红的“竹鼠”系列视频,每一集都有逻辑清晰的剧情,从开始的夸奖赞美,接着强行找理由,到最后的花式烹饪,这种转折的套路虽然是固定的,但是每次奇奇怪怪的理由,以及竹鼠花式的吃法,还是会让网友们“笑到头掉”。竹鼠无辜可怜的形象更是深深打动着网友们的心,在屏幕前纷纷的大叫“竹鼠那么可爱,一定要多加孜然”。

华农兄弟,王下七赶海?从“新土味”的兴起看短视频的机会

“华农兄弟”拍摄视频的套路

满嘴骚话,造梗一流

华农兄弟和赶海人们都有不错的造梗能力,视频中华农兄弟常说的“很漂亮哦”“不如我们...”“中暑了”“这样下去是不行的”,被网友广泛传播,并在其他up主视频的弹幕中高频出现。“漂亮警告”也被短视频平台做成了直播间送礼道具。

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