二次元游戏的核心竞争力在于内容为王和破壁营销。在内容方面，需要完整出色的世界架构和丰富的剧情，来提高玩家的“使命感”与“代入感”，加深产品认知度;依靠特点鲜明的人设、精美的角色立绘吸引玩家关注，增加新用户。

在游戏自身内容之外，还需要丰富的官方衍生和同人作品进一步丰富角色形象、加深用户印象，通过粉丝之间的传播迅速增加产品热度，增强用户黏性。晨之科旗下原创IP手游《幻想计划》便充分利用了这一点，在全平台上线时，公布倒计时海报，最大限度地吊起玩家的好奇心，吸引玩家自传播。

而破壁营销则用来打破次元壁垒，连通二次元与三次元。利用二次元的文化差异感进行出圈扩散，通过文化传播大幅增加曝光，扩大产品用户范围;选择与游戏相匹配的异业合作进行高强度曝光，并对产品进行创意营销;另外，利用二次元形象的亲和度借势热点进行宣传，更能够获得大量曝光。