一年一度的ChinaJoy于8月3日在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。与往年游戏行业“野蛮生长”的欣欣向荣不同，在流量红利退潮之后，全行业开始步入流量精细化经营的阶段。大量竞争者的快速涌入让游戏开发者的流量获取愈发困难，对于强势分发渠道的渴求超越以往。

百度手机助手作为国内重要的游戏分发平台也将参与这次盛会，其对外传播主题的变动多少也展示了行业的细微变化。去年的“科技享乐主义”更多瞄准的是品牌形象的年轻化，而今年的主题偏向务实，主要诉求是突出自身大搜索流量的优势。

游戏行业需要百度平台级的优势

AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，在1月1日至6月30日的时间区段内，共监测到1900款手游投放广告，涉及到的手游广告数量超过10万个。足够充分的市场竞争导致的结果显而易见，大量广告在撕扯着本已稀少的目标受众注意力，随之而来的即是平均获客成本的飙升，一些游戏类型的买量价格已经突破了200元大关。

在这种激烈而严峻的游戏市场竞争氛围下，那些能够为客户提供更多高质量流量来源的平台也就自然拥有了更强的竞争力，百度手机助手即是其中的代表。

同样是来自AppGrowing的数据，高达38.0%的手游开发者在进行广告投放时会选择百度旗下的移动广告平台进行投放，作为强势应用分发平台的百度手机助手也颇受欢迎。不错的数据表现使得百度手机助手任何细节的微调，都有可能影响最终游戏分发的效率和结果。