每年暑期档向来是几乎所有游戏产品都会追赶的一个高峰时期，而在今年，随着第21届世界杯在俄罗斯的举行，这一全民级的赛事也引发了游戏行业对热门赛事的追赶。一时间几乎所有的主流游戏产品都贴上了世界杯的标签，通过一系列的互动活动，配合世界杯赛事让所有玩家都能在享受游戏内容的同时，不错过世界杯的精彩瞬间。

世界杯期间的竞猜赛事也充分调动了全国球迷的热情，在这样浓厚的足球氛围下，由小米互娱发行、朱雀网络研发的一款MOBA对战手游《小米超神》则是趁此机会与世界杯热点有效结合，和两家知名外卖品牌进行了一次热点营销。

本次世界杯在俄罗斯举办，尽管俄罗斯时间与北京时间的时差不大，但有多场球赛都是在北京时间晚上11点和凌晨2点举行，在这样的时间安排下，熬夜看球依然是球迷用户近些天来的生活重心。熬夜看球，夜宵就成了很多用户的必需品。

拼豆夜宵是国内知名的夜宵品牌，在世界杯期间也能满足很多熬夜看球的球迷的需求。《小米超神》在本月12日正式更新的“决战世界杯”版本中，首先就植入了拼豆夜宵的相关内容，所有玩家除了能享受到新版本中中上线的全新英雄皮肤、世界杯系列活动，也能从拼豆夜宵和《小米超神》这次联动推广中赢取福利。

很快，在国内三大外卖平台的拼豆夜宵全国店面上，都上线了《小米超神》和拼豆夜宵的联合推广内容。结合《小米超神》游戏本身在世界杯版本上线的内容，加上熬夜看球球迷对夜宵的需求，拼豆夜宵成功帮助《小米超神》精准地触达到球迷中的潜在游戏用户，而《小米超神》也为拼豆夜宵提供了内容补充，让夜宵用户可以有新鲜的内容体验。