近年来，游戏IP打造热度居高不下，而在游戏NPC打造上，亦是前仆后继。前有《超级马里奥》经典系列IP，后有《QQ炫舞》虚拟代言人星瞳。消除手游《梦幻花园》同样紧跟行业潮流，打造出“贱暖”花园管家奥斯汀形象IP。
无论是游戏市场表现，还是用户舆情，都充分显示了奥斯汀“贱暖”形象IP打造的成功。截止2018年2月，《梦幻花园》月活用户已达千万。同时，在游戏下载评论区、相关微博、贴吧，玩家讨论最多的便是奥斯汀，不少玩家更因其对游戏产生浓厚兴趣。
奥斯汀显然已经成为《梦幻花园》的IP符号。一个小小的游戏NPC，如何成为《梦幻花园》对外的第一印象？
NPC奥斯汀地位显要，奠定游戏角色IP推广基础
奥斯汀独特的外形性格，以及重要的产品地位，无疑是其IP影响力的发源地。
首先，作为《梦幻花园》最重要的NPC，花园管家奥斯汀无论是在外形还是性格上都独具特色。衬衫背带裤外加秃头造就了奥斯汀精致中年男人的外在特质；而在游戏中与玩家互动时，其展现出的“贱暖”属性，则成为了奥斯汀性格上的闪光点。在玩家忙忙碌碌，奥斯汀会按自己的一套心安理得划水。但在玩家卡关时，奥斯汀又会安慰说，“没关系，有时候成功是这样不容易达成的”。
其次，由于游戏机制设置，奥斯汀在推动剧情，以及融合模拟经营玩法与消除玩法上，必不可少。《梦幻花园》有着比较完整的剧情：继承一座看起来破败的花园，在管家奥斯汀的带领下完成剧情任务，修缮整个花园。没有奥斯汀，游戏剧情任务便无法展开。此外，奥斯汀的存在，也使游戏中模拟经营玩法与消除玩法的结合更为融洽。品类融合后，通过消除闯关获取的资源，最终将用于花园的翻修。如何让玩家在闯关后，顺理成章地将所得资源用于花园建设？告知玩家合理的游戏顺序，让花园修建有序开展，奥斯汀无疑是最佳人选。
可以说，奥斯汀是游戏中承前启后、引导剧情发展、连接消除与模拟经营玩法的至关重要的角色，是产品中不可或缺的构成。好的产品能够打造好的IP，而好的IP也会反哺产品，为产品带来更大的影响力，二者相辅相成。而对玩家而言，也有了情感上的联结和寄托，能够触发深层次的共鸣。
官方引导打造独一无二“贱暖”人设，IP影响力再升级
而《梦幻花园》品牌方的积极推动，则让其IP影响力进一步深化。
与同类品牌相比，《梦幻花园》官方在对奥斯汀IP形象定性上便颇下功夫。不同于《消除者联盟》，“喵星星、琦琦熊、黄豆豆、果果兔”等酷炫潮萌IP形象，《梦幻花园》主打的奥斯汀“贱暖”IP形象，更接地气，也更能引发玩家情感共鸣。
为了突显奥斯汀“贱暖”属性，《梦幻花园》在线上形象IP打造上采取了多项措施。首先，注册管家奥斯汀个人微博，并以奥斯汀口吻进行日常运营，进一步将奥斯汀“贱暖”形象人格化。随后，推出奥斯汀同人漫画，还原游戏中与玩家互动情节，展现奥斯汀“贱暖”本色。据最新消息，与唯生物联合打造的奥斯汀有声漫画不日也将推出。在官方的引导下，用户针对奥斯汀“贱暖”特性的UGC内容产出，亦像是一场盛大的狂欢，一系列奥斯汀同人文、条漫、鬼畜视频等优质UGC内容全面开花。鬼畜视频一经投放便在全网引起不小的骚动，引大量粉丝、大V转发。以奥斯汀为主人公的条漫同样表现亮眼。
至于线下形象IP的强化，《梦幻花园》同样不曾松懈。从年初开启的《梦幻花园》2018首场玩家见面会中，便可见一斑。见面会现场，无论是奥斯汀coser现身与玩家大玩“奥秃吐槽”“奥秃赔罪”，还是诸多与奥斯汀、《梦幻花园》相关的趣味互动游戏，都是为了让奥斯汀的形象在现实重现，跟玩家建立起更真实、稳固的情感联结，最终使得奥斯汀的IP形象更真实、更立体。
《梦幻花园》流量和口碑的双丰收，离不开奥斯汀形象IP的成功打造，其他游戏想要以同样的方式突围市场，不妨学习一下《梦幻花园》的管家打造之路：产品层面，锁定产品中的重要NPC，更需要提炼人物特质，探寻其“一炮而红”的可能。而在市场侧，官方需协同推进，通过衍生品质量和声量，激发UGC创作热情。
