这几天，与完美世界“诛仙”全品牌（含《诛仙3》与《诛仙手游》）最新代言人相关的消息，无论在微信朋友圈还是微博上都被各种刷屏了——没错，就是现在最火的顶级流量小生王俊凯！这次王俊凯代言了“诛仙”全品牌，不仅让完美世界成功实现了端游与手游的联动，更奏响冲破次元的唯美旋律。

完美世界为什么选用王俊凯担任“诛仙”全品牌代言人？　　　　

作为十一年历史的国民游戏品牌，“诛仙”累计拥有上亿玩家，品牌影响力及辐射范围早已达到数十亿人次，而“诛仙”的源头来源于十几年前的古典仙侠小说《诛仙》，曾荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”，但也因为历史悠久，导致熟悉这个IP的第一代玩家以及读者已经是小学生的爸妈了。　　　　

当了爸妈的70后、80后玩游戏的时间越来越少，95后、00后则接棒成为最活跃的玩家，整个游戏圈乃至互联网圈都在经历用户迭代的关键期。从用户属性上来说，年轻人对于游戏的需求则更加多元化和个性化，他们更喜欢与时代潮流结合的创新游戏内容，而且愿意为了喜好付费。因此，完美世界选择了向年轻一代“示好”，无论是游戏品类、功能玩法、还是品牌营销，无一不按照年轻玩家的口味进行改造。　　　　

3月12日，完美世界游戏启用全新品牌形象，用新的品牌Slogan“就享不一样”概括了完美世界游戏未来的更年轻化的品牌定位和使命，算的上是在“诛仙”品牌年轻化成功基础上的加码。随后，“诛仙”品牌启动升级策略，包括端手联动及宣布王俊凯担任“诛仙”全品牌代言人等动作，并在3月21日迎来新《诛仙手游》和《诛仙3》端游新资料片的双端公测。　

完美世界怎样利用王俊凯去改造“诛仙”这个老IP？　　　　

提起《诛仙》系列的代言人，第一位就是十多年前的任贤齐。他是《诛仙》最资深的代言人，也是老玩家心中不可磨灭的白月光。由任贤齐演唱的经典歌曲《诛仙恋》以及《诛仙·我回来》更在之后为人们广为传唱，熟悉的旋律响起便能把人的思绪引入和《诛仙》有关的回忆。　　　　

而周迅则是《诛仙2》版本的代言人，由周迅亲自演唱的《诛仙2》主题曲《爱恨恢恢》更以女性的视角将情感娓娓道来，歌曲琅琅上口。《诛仙》系列逾今已有十余载，代言人也从当年的任贤齐、周迅变换到现在的王俊凯。