责任与奉献:文化圣地的深度关怀
近两年,腾讯一直主动致力于传递传统文化。
去年11月28日,腾讯与故宫博物院共同举办2017年“文化+科技”国际论坛,通过业界研讨会和数字科技展等形式,探讨如何借科技产物,推动传统文化的数字化保护与发展。大以大受欢迎的甄姬昆曲皮肤作为主题布置,借助全息3D智能炫屏,诠释“游园惊梦”皮肤的设计理念与文化内涵,以另一种方式解读昆曲《牡丹亭》魅力。

除了霸王别姬京剧皮肤,与敦煌研究院达成合作,昆曲皮肤受邀参加故宫故宫博物院之外,《王者荣耀》还与传统媒体跨界合作荣耀诗会,与湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片,助力非遗保护,推动国民历史兴趣。

iOS下载榜第一、热度搜索破千万……现在的这些成绩显然不会是《王者荣耀》的终点。
除了商业上的追求,《王者荣耀》也开始承担起更多的社会责任和人文关怀。
2017年夏天,腾讯对外宣布,正式发起“长城你造不造”计划,结合自身业务与平台优势,运用科技保护与传承长城的文化,激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。
彼时,腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播,成立了长城专项公益基金。

这次活动具体是这样的:用最新的科技手段,最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质;与此同时,借助腾讯的技术平台,将历史悠久的文化遗产,与当今每一个个体的生活,尤其是年轻群体的生活连接起来,让长城成为当代文化的重要组成部分,以此激活长城在用户心目中的魅力。
2017年8月,《王者荣耀》推出文创共生重要一环——“创意高地”计划,于10月底在官网正式上线。
创意高地是指《王者荣耀》以自身IP为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示,人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库,未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买,成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。
网络游戏等网络文化,正在对青年世界观、价值观和行为习惯产生越来越大的影响。而腾讯的这种方式,很大程度上体现了一个大型企业的社会责任担当——用游戏的影响力,继承传统文化内核,继承文创新传统文化表达方式。对广大网民,特别是青少年网民很有意义。
过去两年,见面“开黑”正在成为数亿中国人新的娱乐方式,跻身和麻将、纸牌并驾齐驱的“国民娱乐”之列;同时,这种突破空间阻隔的“在线娱乐”正在催生一种全新的社交方式,成为微信、QQ之外年轻人的第三个社交平台。
从《王者荣耀》的不断升级中,我们看到了一次次对于传统文化不遗余力地创新和推广,以实际行动践行了品牌社会责任。
积极进行跨界创新的王者荣耀,以喜庆的新春地图开启了第十个赛季,也向更多人展示出了他们对于传统文化的持久开发和创新。

