1989年，NBA前总裁大卫·斯特恩首次来中国与央视洽谈转播NBA比赛。通过近乎免费的授权转播，加之随后姚明、巴特尔、易建联等人的陆续登陆，让NBA在中国打下了深厚的球迷基础（据不完全统计，NBA在中国已累计拥有3.3亿球迷）。同时，考虑到腾讯作为中国最大的互联网媒体平台，拥有巨大的用户数量和流量，2015年，NBA正式将未来5年的新媒体独家转播权卖给了腾讯公司。

作为全球最会营销的体育商业联盟之一（2017年NBA联盟收入预估已超80亿美金），随着互联网时代的深入，NBA的营销思路也在不断的与时俱进。此次NBA官方携手腾讯，推出《最强NBA》手游电竞联赛，尝试借助移动电竞这一市场风口，进一步扩大品牌影响力。据《2016中国电竞产业报告》显示，2016年移动电竞游戏用户数已达2.68亿，其中以学生为主的年轻用户占据主要地位，用户趋于年轻化和偏好竞争性——这让篮球迷以及体育迷的相似度较高，进而让电竞迷转化为篮球迷存在着很大的可能性。

因此，《最强NBA》电竞赛的推出，对于NBA品牌自身来说也是受益之举。通过移动电竞细分营销探索，越来越多的年轻受众将走出课堂和家庭，更加深入的接触篮球，理解NBA所传递的速度、竞争、超越等精神内涵，从而不断延展着NBA这一IP的传播范围和受众人群。

展望产业链合作尝试更多可能

据了解，为了进行更加深度化的融合，NBA与腾讯《最强NBA》的合作还不仅仅局限于游戏本身和电竞赛事层面。借助于游戏载体，NBA的上下游产业链将进一步被打通：例如你在游戏中抽到了一个“SS”级的顶级球星，还可凭其在NBA官方授权的线下连锁店中购买相关的纪念品。同时，作为一项突出专业性的新兴电竞赛事，《最强NBA》电竞联赛后续还将与职业电竞战队合作，同时，还将探索与NBA球队合作的可能性。

对于腾讯来说，推动《最强NBA》电竞联赛将是其涉足体育类移动电竞、完善自身电竞生态的全新尝试；另一方面，对于NBA来说，借助于移动电竞这一市场风口，可以进一步IP拓展品牌影响力。此次腾讯手游《最强NBA》联合NBA官方推出全新电竞联赛，无疑是一次双赢的合作。