12月31日，经过为期一个月的激烈角逐，2017金葡萄奖揭晓了最终悬念。成都酷岸文化传播有限公司(以下简称酷岸)凭借《王者荣耀》“五五开黑节”项目，将“最受关注营销案例”这颗金葡萄收入囊中。

创意营销解锁《王者荣耀》“五五开黑节”

金葡萄奖是由新锐游戏行业媒体“游戏葡萄”主办，旨在表彰当年表现突出的游戏，以及推进行业发展，并对游戏行业有杰出贡献的团队。酷岸凭借《王者荣耀》“五五开黑节”在竞争中脱颖而出，最终摘下金葡萄。另外，酷岸还以《王者荣耀》“长城守卫军”传播入围了金葡萄奖的“年度新锐营销案例”提名。

“五五开黑节”是《王者荣耀》2017年推出的主题活动，酷岸基于《王者荣耀》的特点和对玩家的洞察，确立了“鼓励打破身份隔阂，开黑节手机只开黑”的营销策略。

面对王尼玛和鹿晗这两个超人气明星，如何实现1+1>2的效果?结合二人的特点，酷岸主导策划了“鹿晗试镜王者荣耀演技爆发”H5：在贱萌无厘头导演调教下，鹿晗化身李白，演绎“王者相见，打成一片”的开黑创意。并结合鹿晗的作品《勋章》，推出《王者荣耀》MV讲述李白从版本最强被不断削弱，仍然坚强carry队友的故事。

此轮营销成功掀起了一场《王者荣耀》大趴，鹿晗侧粉丝人群、玩家、大众人群在传播带动下加入开黑节大趴，玩家参与热情远超预期。相关话题#五·五开黑节#连续进入微博游戏热搜榜，累计曝光24.37亿次。声势浩大的开黑节传播，还一举将《王者荣耀》日活用户数量均值飙升至8950万，环比提升近10%，女性用户活跃比例不断上涨，月均值达27.1%。

从社会影响力上来说，这轮传播还打通了各圈层的网络文化。作为一款爆款手游，《王者荣耀》已拓宽了"游戏玩家"的外延，成为大众文化的一个符号。"五五开黑节"则促成这种文化符号的升华，甚至形成一个具有游戏和互联网基因的文化圈的节日盛会。

解密酷岸：互联网时代的脑洞型营销工匠

除了腾讯游戏，网易游戏、腾讯互娱、UC、阿里游戏、YY直播、豌豆荚的背后也有酷岸的身影。而这家公司，也只是一个在互联网公关营销行业摸爬滚打7年的年轻“工匠”。2010年，在机缘巧合下，酷岸的两位创始人魏坤和李进在科华北路的一家咖啡馆开始了创业历程。