海尔兄弟这波依托情怀而生的快闪活动在线上线下都取得了热烈的反响，不仅成功为海尔920大会预热造势，经典IP对宣发的全新尝试更为同类型活动提供了一个值得借鉴的案例参考。

矩阵化赋能，IP+品牌实现共进双赢

以优质的内容营造有代入感的应用场景，借助圈层、IP的属性指向对信息的价值性进行评估进而实现有效筛选是IP与品牌在合作制定营销策略与具体实施共同面对的挑战。

线上通过抖音“920我要赢”挑战赛营造积极、乐观的文化场景、线下则将海尔一直以来善于“搞事情”的特长发挥到极致，快闪热舞、地标打卡、大屏点亮……一系列针对920大会的“非典型操作”将IP的文化特质与主张在泛文化圈群中实现扩散，不被论坛的自有人群边界所桎梏，才能突破目标受众的边界。

正是在这样的高调官宣与多渠道并进的带动下，海尔兄弟的形象在受众心目中变得丰满而立体。而通过这样有影响力的代言人从不同渠道加以宣发，海尔人单合一模式国际论坛在传播声量方面获得有效提升。

所以海尔兄弟这波代言人的操作，通过海尔成熟的自媒体矩阵和大胆创新的运营手段已经实现了IP和品牌的共进双赢，也为泛文化时代的跨圈层互动探索了一条全新的路径。