艾瑞于今年6月发布的《去边界化趋势下的新营销策略研究报告》中指出，我国的互联网发展正在进入巨头生态时代，各巨头平台依托于平台型APP，通过留存、分发流量建立了深度链接用户与开发者的内部闭环。在信息流广告领域，百度和头条也凭借着压倒性的市场份额，建立起了各自的“流量壁垒”。

巨头生态的蓬勃发展一定程度上改变了媒体营销环境，也为游戏广告主实现“品效合一”带来了新机会。报告中提到，大型媒体平台坐拥海量优质用户，能够基于对用户意图的深入洞察，为广告主提供广告创作的思路。此外，头部媒体还拥有精准定位、高效分发的技术优势和完善的平台生态圈，可针对广告主的不同需求制定针对性的投放策略，扩展潜在消费人群同时进一步提升投放的性价比。

(游戏类信息流广告投放素材示意)

以百度为例，其通过搜索积累的用户主动意图表达，结合信息流兴趣标签及地图、贴吧等全渠道多维数据，可以对用户有更精准、深入的洞察。不仅如此，百度还对广告投放方式进行了优化，让广告主可以用更少的优化，拿到更大的流量。

足以看出，百度等覆盖多类用户群体、数据分析能力优越的媒体平台已经成为国内游戏广告主投放的核心。

对于有出海需求的广告主，百度也已聚合了Snapchat、Reddit、Facemoji、Simeji等优质海外流量、广告联盟流量，广告主可以通过百度国际化旗下的出海广告平台MediaGO，利用百度领先的AI广告技术，精准匹配最适合的用户流量，抢占海外流量红利。

随着5G时代到来，数据传输速度大幅提升，VR、AR等交互技术得到实践性应用，信息流广告或将为游戏行业、游戏广告主带来更多的机遇与变革。