作为《剑侠情缘》系列游戏推出的最新手游产品，《剑网3：指尖江湖》由西山居《剑网3》端游原班人马倾力打造。近二十载沉淀，“剑网”已成为游戏领域的经典IP，如何在手游首发之际迅速将游戏声量推到最大，发挥自身IP能量唤醒更多目标人群？成为此次剑网从端游到手游上线营销的重中之重。

《剑网3：指尖江湖》聚焦极具移动互联网基因的营销服务平台巨量引擎，首发试水与其旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌五端平台联动，成功匹配目标人群，打通移动营销全链路。

多端共振，深度唤醒“剑网3”IP人群

用户是游戏的核心，也是营销的出发点。巨量引擎云图数据平台洞察显示，《剑网3：指尖江湖》相对其他游戏产品女性玩家比例略高，且“武侠游戏重度玩家”“古风文化”“泛娱乐爱好者”是IP人群的重要兴趣标签。

为最大化唤醒“剑网3”IP人群，巨量引擎基于平台核心用户人群与《剑网3：指尖江湖》目标用户人群高度契合、流量巨大、互动性强等优势，充分发挥各个平台的特色营销模式，引爆声量共振。西瓜视频、今日头条、皮皮虾三个平台联动主力撬动游戏垂类人群，同时结合今日头条“国潮”相关活动吸引古风文化人群，发挥抖音短视频的平台特性捕捉泛娱乐人群，在Faceu激萌上圈粉女性人群。多平台、多场景、多模式输出优质内容，触达各个圈层用户人群，全面引爆手游无限声量。

打造优质内容Bigday直击游戏人群引发裂变

好的内容本身就具有强大的传播力，《剑网3：指尖江湖》作为优质游戏内容的代名词，精美的游戏画面、出色的游戏剧情、创新的游戏内容玩法等都充分体现着中国武侠的独特魅力，在营销上《剑网3：指尖江湖》也同样注重优质内容的输出。

巨量引擎联动旗下西瓜视频、今日头条、皮皮虾三大平台同时发力打造《剑网3：指尖江湖》BigDay，举办“西瓜视频征集大赛”“今日头条图文征集大赛”“今日头条神评大会”和“皮皮虾神评大会”，通过视频、图文、神评多种互动方式赋能内容，重磅奖励刺激目标用户创作，同时邀请优质游戏达人参与，头部PGC影响UGC行为，产生二次创作和传播。此外，头条超级话题也进一步带动了话题热度，刺激更多优质内容的产生，相关阅读量达506万。