顺应PC游戏回暖趋势,360在PC商业资源方面也在不断深挖,包括360导航大通栏、特殊导航条,以及360浏览器调活弹窗、搜索框下拉浮层等众多定制资源,为众多游戏带去了可观的优质流量。

常规营销之上,360也在不断探索游戏营销玩法创新,如专业游戏媒体游娱司,及游戏定制专题页,均可为游戏上线、活动引流提供超强助力。展示广告方面,3D创意产品化让广告素材吸引力MAX,易投放自动创意提升投放效率,双端通用的视频类物料拉动转化率,优品广告支持oCPC进一步稳定投放成本。

360商业化全国游戏行业负责人任海一

未来360在与游戏厂商的合作中,将以社交化、内容化、云化为核心,围绕小程序游戏、激励视频广告、预约下载&云游戏开展,借助PC流量红利实现规模广告变现闭环。

持续进化游戏营销优化的变与解

在游戏产业不断前进之时,游戏营销也在持续进化中。

针对广告主在游戏广告投放中呈现出的广告场景化、人群高定化、素材吸睛化趋势,360推广不断尝试玩法突破。

360商业化数字营销部数字营销经理陈延邦

针对某兼容PC、移动双端的知名IP游戏,360凭借庞大的PC端资源赋能移动端,导入大量优质玩家,帮助厂商实现了游戏上线初期的用户增长目标。

针对端游投放,多数端游习惯于仅在开服期间大量买量,但短期的放量需求存在人群累计不足、素材测试不完善等痛点。某端游参考页游厂商的投放经验,调整落地页以及投放类型,延长投放周期,在日常稳定投放中累积精准有效的端游人群及有效吸量的素材类型,使其在开服节点爆发巨大能量。

针对私域流量探索,360以软文作为广告落地页,吸引兴趣用户扫码加入公会,成为私域游戏流量,公会客服根据用户的不同需求,针对性推荐或引导用户试玩游戏,最大化地提升了个体用户转化率。

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