成立于2009年的Voodoo是最早定义“超休闲游戏”的游戏发行商之一。区别于传统休闲游戏,超休闲游戏包体极小、即下即玩、上瘾性极强,适合全年龄段及各种操作水平的玩家。而近期,Voodoo宣布其全球游戏下载总量突破20亿,达到了新的里程碑。根据App Annie的数据显示,Voodoo的《球跳塔》是去年全球下载次数最多的游戏。

迄今为止,Voodoo在iOS及安卓平台上共发行了一百多款游戏,是产量最高的移动游戏发行商之一。Voodoo打入游戏市场的方式十分简单:征集大量核心玩法突出的游戏,进而进行一系列的润色、优化、迭代及变现能力测试。

数据是Voodoo的核心,因此所有与Voodoo合作的游戏开发者都需要通过一个免费的测试流程,来检验游戏的CPI(单次下载成本)与留存能力。对于具有潜力的游戏及开发者,Voodoo的发行经理十分乐意提供支持与合作,帮助游戏实现突破。

超休闲游戏成功的关键在于把握CPI与广告展示量之间的平衡。也就是说,与其他游戏类型相比,超休闲游戏更在乎数据,而不是精美的游戏画面或复杂的游戏玩法。只要核心玩法足够吸引,Voodoo就可以通过有趣的广告创意与数据驱动的程序化广告降低CPI。这意味着,Voodoo发行模式的成功很大程度上取决于合作广告平台的能力。

Voodoo成功的商业运营模式让旗下15款游戏成功打入了美国App Store榜单的前20名并且迅速成长。现在,Voodoo的名字似乎已经成为了超休闲游戏的代名词。

聚焦于中国市场的Voodoo

2017年,Voodoo开始看好亚太游戏市场的巨大潜力,选择中国作为进行试运营的测试市场之一,并第一次与中国领先的移动广告平台Mintegral接触。Voodoo希望可以找到一个合作伙伴,帮助提升应用下载与变现收入。

虽然2018年,Voodoo的市场重点仍在欧洲与美国应用市场,但到了2019年初,随着中国成为了广告收入最高的国家之一,Voodoo选择将更多的目光聚焦在中国市场。《黑洞大作战》、《球跳塔》、《Dune!》、《Snake vs Block》和《Paper.io》等游戏在中国市场大受欢迎,为Voodoo获得了数千万的下载量。为了更好地利用不断增长的流量,Voodoo与Mintegral合作,希望Mintegral能在中国地区的市场策略中发挥更大的作用。

在2018年年底之前,Mintegral运用程序化广告,帮助Voodoo对28款游戏变现。而截止到2019年4月底,Voodoo与Mintegral合作游戏的数量增至40款,而Mintegral也成功成为了Voodoo在中国地区最大的变现合作伙伴之一。

“超休闲游戏凭借简单的核心玩法在中国市场大受欢迎,而不依赖于内购和订阅的游戏机制使得超休闲游戏的受众范围更加广泛,”Mintegral CEO方子恺说道,“与其他地区相比,中国玩家对于应用内广告的接受度更高。配合游戏整体的吸引力,超休闲游戏十分适合中国市场”。