“国潮”,可谓近一年多时间来,中国文创产业最热的一个词了。
自从2018年初的纽约时装周,国产运动品牌李宁以“悟道”为主题,将中国元素与时尚潮流结合在一起,并大放异彩之后,“国潮”概念就开始随着互联网的传播逐渐流传开来,并深受当下中国年轻一代的追捧和喜爱。

与那些由中国明星创立,并已经在年轻市场成功运作了数年的潮流品牌不同,“国潮”最大的特征,还是在于其品牌所蕴含的文化内容,都是来自于中国本土。“国潮”,即是时尚潮流对中国文化的年轻化解构,它无论是在商业还是文化方面,都有着极强的市场挖掘潜力。
就在刚刚过去的周末两天时间里(2019年7月13日-14日),今日头条在北京北新桥举办了一场别开生面的“国潮大秀”,与十家北京传统老字号联手开办了一间“国潮馆”。在这样的活动基础框架下,今日头条围绕美食、时尚等生活领域,与诸多垂直领域的品牌和KOL进行了一系列的深度联动——
其中以《剑网3:指尖江湖》为代表的“国风文化”,就因为其在年轻人群体中的巨大影响力,成为整场活动最引人瞩目的焦点。

以“胡同”为内容核心的“国潮馆”
胡同,是古都北京最具代表性的文化元素,也是此次今日头条“国潮”项目的关键词。
自1267年元代建大都以来,胡同在接下来的数百年时间里,成为北京重要城市交通脉络的同时,也成为纪录北京普通老百姓日常生活的百科全书。北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺等一系列老字号品牌,其故事都与胡同息息相关。
以胡同作为主题切入点,此次举办的“头条胡同国潮馆”活动,主要分为三种不同的部分:
首先是展览&市集区,这是将许多老物件和视觉元素与时尚潮流进行结合,创作出许多具有辨识度的IP周边,并进行现场售卖的区域;而网红打卡区,则是将大北照相馆、树下理发摊等留在胡同居民记忆深处的场景重现,让普通游客可以尽情拍照,并通过互联网进行分享;此外在表演互动区,则是艺术家们围绕胡同文化进行的服装设计T台走秀展示,用更直观的手法展现“国潮”所带来的独特魅力。
