“国潮”，可谓近一年多时间来，中国文创产业最热的一个词了。

自从2018年初的纽约时装周，国产运动品牌李宁以“悟道”为主题，将中国元素与时尚潮流结合在一起，并大放异彩之后，“国潮”概念就开始随着互联网的传播逐渐流传开来，并深受当下中国年轻一代的追捧和喜爱。

与那些由中国明星创立，并已经在年轻市场成功运作了数年的潮流品牌不同，“国潮”最大的特征，还是在于其品牌所蕴含的文化内容，都是来自于中国本土。“国潮”，即是时尚潮流对中国文化的年轻化解构，它无论是在商业还是文化方面，都有着极强的市场挖掘潜力。

就在刚刚过去的周末两天时间里（2019年7月13日-14日），今日头条在北京北新桥举办了一场别开生面的“国潮大秀”，与十家北京传统老字号联手开办了一间“国潮馆”。在这样的活动基础框架下，今日头条围绕美食、时尚等生活领域，与诸多垂直领域的品牌和KOL进行了一系列的深度联动——

其中以《剑网3：指尖江湖》为代表的“国风文化”，就因为其在年轻人群体中的巨大影响力，成为整场活动最引人瞩目的焦点。

以“胡同”为内容核心的“国潮馆”

胡同，是古都北京最具代表性的文化元素，也是此次今日头条“国潮”项目的关键词。

自1267年元代建大都以来，胡同在接下来的数百年时间里，成为北京重要城市交通脉络的同时，也成为纪录北京普通老百姓日常生活的百科全书。北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺等一系列老字号品牌，其故事都与胡同息息相关。

以胡同作为主题切入点，此次举办的“头条胡同国潮馆”活动，主要分为三种不同的部分：

首先是展览&市集区，这是将许多老物件和视觉元素与时尚潮流进行结合，创作出许多具有辨识度的IP周边，并进行现场售卖的区域；而网红打卡区，则是将大北照相馆、树下理发摊等留在胡同居民记忆深处的场景重现，让普通游客可以尽情拍照，并通过互联网进行分享；此外在表演互动区，则是艺术家们围绕胡同文化进行的服装设计T台走秀展示，用更直观的手法展现“国潮”所带来的独特魅力。