图:POP MART泡泡玛特联合创始人司德在峰会上进行分享

发挥线下渠道的独特优势,POP MART泡泡玛特不断传递美好

除了完善产业链与创新消费模式,POP MART泡泡玛特还不断落地线下,与购物中心开展合作。司德在论坛中称,虽然当前电商的发展对线下购物中心的冲击很大,但品牌方应当将线下的优势放大。

在司德看来,线下实体店的优势在于能够让消费者实现第一眼视觉触达,并能够让他们迅速接触到品牌所要表达的更多内涵。而POP MART泡泡玛特的品牌理念叫做传递美好,要实现这一理念的最好办法就是在门店中做出更好的服务:把门店装饰的更漂亮、做更多好看的装置等。在POP MART泡泡玛特的门店中,经常看到五十多岁的阿姨在店里拍照 ,POP MART泡泡玛特正在通过这样的方式,向更多消费者传递潮玩的美好。

此外,POP MART泡泡玛特还不断与购物中心合作开展潮玩主题特展与快闪店。如此前POP MART泡泡玛特旗下人气IP FLUFFY HOUSE就与北京中粮祥云小镇的风车嘉年华开展合作,成为了京城亲子合家欢大客流涌入的欢聚场。此外,POP MART泡泡玛特还与北京、天津、杭州、成都等地的购物中心合作,开展主题特展,成为吸引消费者前往游览购物的好去处。

截止2018年底,POP MART泡泡玛特已在全国一二线城市的核心商圈和购物中心开设了将近100家直营店;截止目前,POP MART泡泡玛特机器人商店已在全国铺设近300家。值得一提的是,日前POP MART泡泡玛特还与北京京港地铁开展合作,进驻地铁14号线望京、阜通、将台、金台路、大望路、方庄、蒲黄榆,以及地铁4号线北京南站、角门西、魏公村和灵境胡同等11个北京的“明星”地铁站,为地铁商圈带去了不一样的时尚潮流。

可以说,POP MART泡泡玛特通过线上线下的布局,成功掌握了当前消费者的主流消费趋势,而此次获得金百合奖连锁品牌最具人气奖,更是业内对POP MART泡泡玛特商业模式的认可。未来,POP MART泡泡玛特还将在坚持将线上线下结合的销售模式的基础上持续下沉,不断与购物中心合作,扩大线下渠道,探讨更多线下合作可能。