2011年,腾讯视频动漫频道成立,近年来已经成为国漫第一视频平台,国产动画播放量整体领先全网,已上线动画超1200部,其中自制头部内容110部。
2012年,腾讯动漫成立,随后成长为国漫IP打造的旗舰平台,全平台作品近30000部,其中点击量破亿的作品超1500部。
2018年,波洞星球成立,成为国内最大的ACG内容社区产品,目前,月活用户数超4500万,有着coser、声优、画师等1万多名优秀创作者,相关作品超过100万件。
完整动漫产业链助力IP成长
可以看到,通过长期的探索,我们已经建设起一条完整的产业链,在各个环节上,都实现了业内领先。
漫画与动画作品,在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育,互相转化,再通过波洞星球社区里的ACG优秀创作人进行二次创作,进一步成长,实现IP化,这构成了一条经典的动漫IP打造路径。
在这条路径下,诞生了一批优质的国漫IP。
以《狐妖小红娘》为例。2013年,开始在腾讯动漫的网络平台上连载,2015年被改编为动画,在互联网的助力下,迅速成长为目前最知名的国漫IP。目前,狐妖漫画的网络点击量超140亿,系列动画在腾讯视频上的播放量超28亿;在波洞星球上有超过5000名热爱狐妖的创作者,发布的与狐妖IP相关的原创内容超11000件。
动漫内容与流量平台实现双向赋能
2018年,为了更好地适应用户需求,腾讯新成立了平台与内容事业群,集中了多个与动漫相关的业务,及QQ、QQ空间、微视等众多流量平台。这将为内容生态创造更好的生长环境。
一方面,来自腾讯动漫、腾讯视频和波洞星球的内容,将有助于丰富和提升平台的用户价值,是平台对用户的“磁力石”。另一方面,各大平台也大大激发了内容的传播效力,成为了内容流转的“放大器”。
在今年,我们推出了“漫动画”这一适应信息流与短视频平台的内容形式,全网播放量很快突破7亿,其中超过一半的用户来自平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台,以及腾讯视频的动漫频道。
“漫动画”的成功推出,说明了在腾讯体系内,动漫内容与流量平台可以实现双向赋能,助力IP成长。
更大的生态,打造真正的明星动漫IP
在这条产业链之上,还有一个更大的生态,包含了游戏、电竞、影视、音乐、文学等与动漫内容密切相关的模块。
在这个生态里,IP可以进一步跨越内容的限制,我们看到了《从前有座灵剑山》、《魔道祖师》、《全职高手》这样源自网络文学,又在动漫领域成长为当红作品的头部IP,也看到了电竞主题漫画《未来重启》,在腾讯动漫取得了18亿的高人气。
影视与游戏,将在动漫IP的价值放大中扮演关键作用。未来,围绕《狐妖小红娘》、《一人之下》、《斗罗大陆》这些代表性国漫IP的游戏与影视开发,让人期待。今天腾讯旗下的北极光工作室群,也将介绍狐妖手游的最新进展。
我们希望,通过产业链与整个内容生态的结合,通过内容与流量平台的双向赋能,让IP突破圈层,成为真正具有大众影响力的明星动漫IP。拥有这样完整的生态体系,是我们对动漫产业的信心所在。
以热血、爱和耐心,打造属于动漫的中国文化符号
在过往几年,我一直强调,内容行业,需要耐心。国漫崛起,也不可能总是一帆风顺。从百年前的水墨漫画开始,中国动漫,一直在路上。让我们一起,为中国动漫,投入更多的爱与热血。未来在动漫领域,能诞生越来越多,有世界影响力的中国文化符号吗?我相信,一定能!一起努力!谢谢大家!