实现了IP甄选，IP增值之后，如何更好做好IP赋能到游戏产品开发到上线的各个环节之中，最大化提升游戏的商业价值。张威就近期大热手游《新斗罗大陆》进行了具体分析。

游戏开发初期，阅文联合权威行业媒体和网络自媒体的推广矩阵形成规模效应，于此同时让阅文平台的小说粉丝实时参与，并对于游戏改编提出有效意见，极大的保证了游戏改编贴合原著内容精髓，满足了《斗破大陆》核心书粉的改编需求。在游戏内测时期，QQ阅读及起点读书联合小说、动画及游戏进行联动的运营活动，对游戏公测前期用户的导入提供了极大的助力，圈定了最核心和最忠实的粉丝群。

游戏推广期间，一方面，阅文发挥自有渠道和外部渠道双重优势，集合旗下的网站和APP，QQ阅读，以及腾讯QQ浏览器读书，手Q读书，微信阅读等多渠道推广，联合百度、小米、以及OPPO，vivio，华为荣耀等手机渠道多渠道扩散。另一方面，阅文作为IP作品的授权方，促成游戏，动漫，影视三方深度合作。通过同期上线，内容植入等方式扩大用户圈层，提升市场曝光，从而达成了各合作方的价值共享。阅文集团游戏《新斗罗大陆》与腾讯视频独播动画《斗罗大陆》联动合作，游戏参与动画全辑贴片与第二季前压板曝光，为游戏带来了巨大流量。《新斗罗大陆》总用户数截止目前已超千万级，在市场发行上，获得App StoreIphone版卡牌游戏免费榜第4、卡牌游戏畅销榜第5；ipad版卡牌游戏免费榜第1，角色扮演免费榜第2，卡牌游戏畅销榜第2名，安卓发行上获得安卓核心渠道如华为、应用宝、UC、OPPO、vivo的热荐。

此外，张威提别提出，在IP赋能方面阅文的另一个超级BUFF——中国原创文学风云榜，这个文学世界的盛会，聚合了作者、粉丝、客户、明星等IP各个环节的参与者和开创者，为他们提供交流的平台，透过荧幕将原创IP，影视、游戏、动漫的改编案例，推到亿万人的前面，以利他思维推动IP各个参与方的共赢，实现IP最终加冕。

“每个文化从业者都希望能够打造出属于自己的珍珠，而我们希望自己能够做那根串起珍珠的线。文学是连接者，是那根线。”在张威看来，IP具备天然的多维延伸力、联动力和商业变现力。一个真正的IP作品，是可以无限衍生成动漫，影视，游戏，文化地产等多个维度的内容源。IP的联动力让游戏和书粉相交，和影视，动漫相关，多方用户相互加持，让每一块内容联动扩大商业变现。让我们的IP全链系列化的生生不息，光芒愈发动人。