动辄与“千元票价”、“座无虚席”等词语联系在一起的洛天依,则是国内第一个实现盈利的虚拟偶像。
陪伴一代又一代年轻人
然而,无论是初音未来还是洛天依,背后运作公司的触角,并不止于原生领域。突破圈层、走向大众,成为主流文化的组成部分,是它们选定的方向。或者说,是初音未来选定、洛天依跟随的方向。
参照媒体报道,初音未来诞生十二年来,曾经在法国唱歌剧,在美国当Lady Gaga的演唱会嘉宾,在日本当MTV颁奖典礼的嘉宾。2019年初,她还差一点登上CCTV网络春晚的舞台。
相比之下,洛天依正在“奋起直追”。从登上湖南卫视、央视这些主流电视媒体,到与美年达合作推出限定版饮料,再到最近唱《灭霸我不干了啦》,主动“蹭”起《复联4》的流量,洛天依团队的动作,都在针对圈外人发力推广。有意无意间,她效仿了初音未来的路径,一点点积攒着打破次元壁的力量。
前景拭目可待,但和初音未来一样拥有“V家血统”的洛天依,正在遭遇初音未来不曾遇见的困难。受制于国内版权和UGC的能力差异,她很难完全复制初音未来的商业模式。
好就好在,比起出道已久、相对温吞的初音未来,差点中途夭折的洛天依及其背后团队,眼下散发出一种更强烈的饥饿感,正在更频繁地登上头条,在媒体语境中被描述为虚拟偶像产业——至少是国内市场——的代言人。
可以预见的是,未来一段时间,关于洛天依和初音未来的比较,仍将持续。就在初音未来公布2019年魔法未来演唱会新造型、洛天依宣布将参加5月18日的荔枝声音节后,二者的粉丝循例在B站、微博、贴吧等阵地发生小规模争论。Miku党(初音未来的粉丝昵称)质疑洛天依“第一歌姬”的称呼过于狂妄,锦依卫(洛天依的粉丝昵称)则反击称初音未来“已过气”。诸如此类,凡此种种。
实际上,在每一次初音未来或洛天依的演出前后,社交媒体中都不乏类似论战,但普通大众几无所知。但伴随时间推移,伴随洛天依以更积极的姿态拥抱主流,其所代表的的虚拟偶像经济,终将星火燎原,成为一种无法忽视的社会现象。
没有人会永远年轻,但永远都会有年轻人,洛天依将会陪伴一代又一代的年轻人。那会是人类从未见过的文化图景。