图:POP MART泡泡玛特与《明日之子》第二联名推出的“Molly明日之子限定款”

除了进军娱乐圈,潮流服饰领域对于Molly来说也不在话下。如在今年,POP MART泡泡玛特还与知名潮牌服饰STAYREAL推出了STAYREAL×Molly联名服饰系列,更是在2019STS的首发现场受到了众多潮人的疯狂抢购,掀起了今年春夏的时尚新风潮!

从综艺到潮流服饰品牌,再到快消行业,Molly早已向市场证明潮玩IP的影响力。因此可以预见,POP MART泡泡玛特与伊利味可滋两个拥有超强知名度与用户认知度的IP携手,不仅在加强双方的用户基础及提升粉丝转化率,形成1+1>2效应的同时,更是将潮流玩具的概念融入广大普通消费者群体之中,为潮流玩具的推广和普及创造了更加有利的条件,并且也为POP MART泡泡玛特打造潮玩零售生态圈落下重要一子。

POP MART泡泡玛特不断探索跨界合作,打造潮玩消费新生态

事实上,随着新消费时代的到来,潮玩早已不再是一件普通的玩具,而是成为了年轻人精神需求的象征,潮玩消费需求也在快速增长,完善潮玩消费生态圈成为行业发展的重要一步。在此情况下,潮玩IP与更加大众化的快消品牌进行跨界合作也是最佳的时机。

因此,除了Molly,POP MART泡泡玛特在近几年还不断与众多品牌尝试各种跨界合作,完善潮流玩具行业消费生态。例如,POP MART泡泡玛特旗下另一大人气潮玩IP FLUFFY HOUSE就与世界知名日化品牌妮维雅达成跨界合作,将白云先生的可爱形象与洁面产品完美结合;同时,另一知名潮玩IP PUCKY还与喜茶联名推出圣诞节特别定制版杯套,吸引大批粉丝排队购买。

在与众多品牌进行跨界合作的同时,POP MART泡泡玛特经过多年发展也已经在潮流玩具行业打造了闭环生态。围绕用户的社交需求,POP MART泡泡玛特推出“葩趣”APP社交平台,让用户在葩趣社交平台上分享故事、结识达人,成功打造了最大的潮流玩具社区。同时,POP MART泡泡玛特还在线下举办大型潮流玩具展会,不断丰富潮流玩具行业的内涵。如刚刚结束的2019上海国际潮流玩具展,就创下了三日累计客流量近10万人次的记录。

图:2019上海国际潮流玩具展三天入场人次高达十万,现场火爆

可以说,也正是通过与各行业的品牌进行跨界合作,POP MART泡泡玛特得以进一步将潮玩概念以“毛细血管式分布”普及到线下普通消费者的生活场景中,再辅之以线上的推广,从而做到为潮流玩具和潮流文化的普及提供更加多元化的选择的同时,更完善了潮流玩具行业的消费生态,拓展了潮玩零售的消费布局。

未来,POP MART泡泡玛特还将不断拓展潮流玩具的新边界,同时结合IP授权、艺术家经纪、互动娱乐、商场主题展等要素构建POP MART泡泡玛特IP运营生态圈。而此次POP MART泡泡玛特与伊利味可滋的跨界合作,也将成为助力其创新消费模式的重要一步。