2018年底，600岁高龄的故宫被打造成自带话题属性的“流量网红”，包括众所周知的故宫口红在内，故宫博物院在文创产品上取得了突破性成功。

很重要的原因之一，是它们将中国古老文化与现代产品结合，让传统文化以轻松现代的方式重新散发它所蕴含的魅力。

▲故宫口红

而除了文创产品，文娱产业也散发出内容创新的蓬勃生机。《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《上新了·故宫》、《我在故宫修文物》等文化创新综艺节目纷纷出现，从不同角度演绎中华传统文化背后的故事，以有趣、崭新的方式展现出来，拉近了与人们之间的距离。

由此可见，如何将传统文化以更加轻松的方式展现出来，是国人一直在思考的问题。

动漫是民族文化继承和发扬的有力载体

对于传统文化传播这个话题，中国动画曾留下过浓墨重彩的一笔。只不过，在日漫和美漫强势的当下，不知还有多少人还记得中国动画曾经的辉煌。

国产动画的起步很早，1926年中国万氏兄弟制作了第一部国产动画《大闹画室》，揭开了国产动画史的第一页，比美国迪士尼的《米老鼠》还要早两年。

1941年，我国第一部长篇动画片《铁扇公主》面世，该片取材于古典名著《西游记》，在背景绘制方面有浓厚的水墨山水韵味，形成了具有民族特色的美术风格。该片被发行到东南亚和日本，这也是第一部走向国际、将传统文化带出国门的动画作品，世界电影开始经由“MonkeyKing”认知中国动画。

▲《铁扇公主》海报

1960年，令全世界惊叹的“水墨动画”横空出世，根据同名童话改编、由上海美术电影制片厂制作的《小蝌蚪找妈妈》取材于齐白石创作的鱼虾等形象，具有浓厚的民族文化特色，画面的艺术特色、水墨画、民族绘画、民族音乐等传统文化元素被展现在世界面前。

▲《大闹天宫》剧照

1964年，经过精雕细琢的精品动画《大闹天宫》享誉世界。孙悟空闹龙宫反天庭这一中国神话故事的加持使动画大放异彩，整部影片色彩浓重，场面雄伟壮丽、人物造型奇异、形象特征鲜明、剧情跌宕有致，具有独特的艺术色彩，影响了几代人，是中国动画史上的丰碑。