冲鸭，“萌力”已经觉醒

真实、原生的“萌系”广告素材，让《光明勇士》的人气进一步飙升。

超萌的画风意味着更旺盛的生命力和活力，并且视频素材所带来的画面冲击力和刺激体验感，远远要比图片形式更加强大。《光明勇士》拥有种类繁多的休闲生活玩法，这样原生且真实的素材内容，非常适合旨在“记录生活”的快手平台进行短视频跨界营销。

除了《光明勇士》游戏本身品质精良实力“圈粉”众多“萌主”以外，也通过短视频平台跨界营销，实力完成获客转化。从“游戏角色展示”、“PVP对抗演练”、“神秘代言人”、“休闲自由玩法”、“搞笑段子”几大创意方向出发，塑造“真人手持录制类”、“装备获取类”、“趣味玩法类”、“CG混剪类”以及“代言人”几大原生广告素材。

“真实”也一直是贯穿原生广告素材制作的主线。在众多原生广告素材里，“真人手持录制”类素材转化效果最好。从第一人称视角真实体验Q萌炫酷的游戏玩法，并且从“选角”开始，把更多精彩的游戏内容留给用户引导亲自下载体验。

值得一提的是，在通常游戏类投放素材中，“爆装备”、“升级”、“排名”以及“超神”、“三杀”等游戏关键元素，仍然是快手用户对游戏广告类素材的正向高反馈的核心诉求。

凭实力萌skr人

“卖萌”也是一项技术活儿。

《光明勇士》公测阶段，维持了整整17天的快手广告投放。根据不同的投放阶段，及时转变投放策略以满足不同阶段的投放需求。

在账户“搭建期”主要测试渠道留存以及素材方向，并且新增了2个广告计划留做首发备用，以增加首发当日的成功率。事实证明，新增广告计划在首发日的“激活”占比50%，能有效拉低投放总成本，保住了最基础的量级需求。

其次，在“爆发期”配合游戏厂商的市场投放需求，运用智能出价的广告系统对App Store冲榜进行最大程度引流，短期内在快手平台上制造热点和互动话题，转发效果与品牌形象兼顾，顺利完成65%的浏览曝光量集中爆发在本阶段。

《光明勇士》登顶App Store游戏免费榜

在最后的“稳定期”和“收尾期”，分别配合游戏厂商日常运营开服，稳定获客的质量，以及积极控制投放成本，保留回收优质广告。

《光明勇士》在快手短视频平台用实力证明了原创IP手游潜在的庞大消费市场，精准洞察用户的实际娱乐需求，标新立异的创新核心玩法，是在短视频这片红海市场畅游的关键因素。快手也以优渥的社交商业土壤，为广告主跨界营销打造了精良的“装备”，在一路“升级打怪”中击败所有的挑战。

快来吧，向着黎明海湾扬帆，跟着快手一起冲鸭冲鸭!