近年来，短视频行业的兴起不断冲击着互联网市场，各类网络时代新产物，新概念陆续出世。在这之中，竖屏短剧、动态漫画等新尝试都得到了一定的市场反馈。而在2019年初，腾讯动漫则携手壹动漫开启“漫动画”项目，陆续推出了《19天》《请叫我小熊猫》《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品。所以，什么是漫动画？

漫动画，即是会动的漫画，介于动画和漫画之间的表现形式。然而在此之前，市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。“与它们相比，不论是在画面质感、叙事节奏，还是镜头流畅度等维度，每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类，也是主动迎合短视频趋势的产品。”超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂回答道。

2018年9月，腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫，商讨漫动画项目的启动。壹动漫是超竞集团旗下项目，专注动漫投资和IP运营，并一直在思考，如何以年轻人更容易接受的形式加速IP孵化。黄恂恂回忆道：“早在去年上半年，腾讯动漫和壹动漫就曾一起讨论过相关话题，所以当漫动画项目宣布启动后，双方便再次展开了合作。”

黄恂恂说：“一开始，我们双方对这一计划都有过犹豫，我们观察了当时市面上已有的尝试，未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态，我们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念，但起码要比现有的动画更轻，我要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，在短时间内，让用户能够进入到这个故事里，并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验，画面也要做到流畅自然。因此黄恂恂强调团队，镜头必须保持连贯，而不是像有声动漫和动态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时，还需要兼顾到细节完整性：如果画面中出现太阳，对应的也要出现阴影，并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下，制作者需要考虑很多大场景，但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物，甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

有原作故事基础、较简单的构图和相对较低门槛的画面要求，漫动画的制作成本也因此能被控制在一个相对合理的范围内。黄恂恂透露，根据开发出来的样片计算，漫动画单集制作成本约为动画的三分之一。并且，随着时间的积累，壹动漫将不断积累可重复利用的素材库、优化制作流程，同时，IP本身素材也将不断丰富。“提高制作效率的同时，成本还能够再下降”。