近年来,短视频行业的兴起不断冲击着互联网市场,各类网络时代新产物,新概念陆续出世。在这之中,竖屏短剧、动态漫画等新尝试都得到了一定的市场反馈。而在2019年初,腾讯动漫则携手壹动漫开启“漫动画”项目,陆续推出了《19天》《请叫我小熊猫》《代嫁丞相》等13部“漫动画”作品。所以,什么是漫动画?
漫动画,即是会动的漫画,介于动画和漫画之间的表现形式。然而在此之前,市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。“与它们相比,不论是在画面质感、叙事节奏,还是镜头流畅度等维度,每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类,也是主动迎合短视频趋势的产品。”超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂回答道。
2018年9月,腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫,商讨漫动画项目的启动。壹动漫是超竞集团旗下项目,专注动漫投资和IP运营,并一直在思考,如何以年轻人更容易接受的形式加速IP孵化。黄恂恂回忆道:“早在去年上半年,腾讯动漫和壹动漫就曾一起讨论过相关话题,所以当漫动画项目宣布启动后,双方便再次展开了合作。”
黄恂恂说:“一开始,我们双方对这一计划都有过犹豫,我们观察了当时市面上已有的尝试,未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态,我们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念,但起码要比现有的动画更轻,我要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展,在短时间内,让用户能够进入到这个故事里,并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验,画面也要做到流畅自然。因此黄恂恂强调团队,镜头必须保持连贯,而不是像有声动漫和动态漫画那样,在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时,还需要兼顾到细节完整性:如果画面中出现太阳,对应的也要出现阴影,并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面,从横屏转变为竖屏后,画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下,制作者需要考虑很多大场景,但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物,甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物,因此,将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。
有原作故事基础、较简单的构图和相对较低门槛的画面要求,漫动画的制作成本也因此能被控制在一个相对合理的范围内。黄恂恂透露,根据开发出来的样片计算,漫动画单集制作成本约为动画的三分之一。并且,随着时间的积累,壹动漫将不断积累可重复利用的素材库、优化制作流程,同时,IP本身素材也将不断丰富。“提高制作效率的同时,成本还能够再下降”。