《流浪地球》的地球式尴尬

但是这样的宣传方式，在《流浪地球》上却存在着一定的尴尬。

以题材而论，《流浪地球》是一部偏硬核科幻题材的作品，相较于《疯狂的外星人》的喜剧血液以及《飞驰人生》的青春励志，在内容上先天处于一定的弱势；

以演员阵容而论，《流浪地球》只有主演吴京具有较大的话题讨论度。李光洁、吴孟达等优秀演员以及屈楚萧等青年演员在互联网平台上的热度，还是逊色沈腾、黄渤、韩寒不少。

所以在正常的宣发渠道之外，出品方急需寻找新的平台和受众，帮助电影挽回宣传方向上的劣势。

而他们最后选择直播，选择难言作为接入渠道，则不得不说是一招妙手。

电影X直播X难言x李光洁

作为一名刺激战场主播，难言的粉丝群体本身对于偏科技风格的内容有着较大接受程度的，而且也更偏好于惊险刺激的故事情结，这与《流浪地球》本身的风格地位相契合。而作为虎牙直播平台订阅超300万，直播峰值在线人数过百万的顶级主播，其庞大的粉丝基数也能够保证最基本的宣传效果。

同时作为一名游戏行业的顶级KOL，难言在除直播间以外的其他互联网渠道也有着非常大的影响力，其抖音粉丝已经突破500万，账号上两条与李光洁一起开黑游戏的UGC原创视频，点赞也超过了10万，这也代表着有近500万用户收看了这两个视频，衍生出来的《流浪地球》观众又不知有多少。

最关键的是，这样的宣发模式本身就是十分有趣的。不管是看大明星李光洁和普通人一样在游戏中惊慌失措；还是看难言与洁叔在线互动，以“碰瓷”为手段讨要电影票，都有着非常强的喜剧效果蕴含在其中。特别是难言别出心裁地以游戏的吃鸡模式本身比喻电影，既为观众普及了电影内容，也让植入显得非常自然，收效肯定比硬性的口播强得多。

未来，直播宣发成新常态？

其实在各大平台上以网络直播的方式宣传电影，很早就是各大制片商的常用宣发手段了。只是以往的模式大多是藉由平台召开发布会，在形式上与传统的宣发路演并没有什么区别，因此一直都是收效甚微。

但在《流浪地球》的这次成功宣发后，行业内人士的目光势必会更多地放在各大知名主播的身上，与顶级KOL的跨领域合作，或许会成为新常态。毕竟对于新一代的年轻受众而言，直播早已是与生活息息相关的娱乐方式，在这样的风口上，下一次又会有哪些类似难言x李光洁这样玩出花儿来的宣发手段呢？我们拭目以待~