Z世代最爱谈“孤独”?悄然兴起的游戏陪练成当代年轻人灵魂避风港

凤凰网游戏 2020-05-26 15:18:02
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几年前如果提起“游戏陪练”,也许大多人会一头雾水,而现在,“找游戏大神陪自己一起打游戏”的娱乐方式已渗透进年轻人的日常生活,甚至最近有了自己第一个官方节日“比心陪练大神节”。大神节由游戏陪练领头羊比心陪练举办,半个电竞圈都来参与,活动上线不到一周报名人次已超8万。

Z世代最爱谈“孤独”?悄然兴起的游戏陪练成当代年轻人灵魂避风港

游戏陪练为何兴起,又迅速风靡?为什么现在的年轻人们愿意花钱找陪练大神?从事游戏陪练的大神们的职业状态又是怎样的?

大神陪练期望想被带飞,也是排解孤独

这届年轻人有多孤独?

全球健康医疗保险机构信诺(Cigna)曾进行过一项调查,面向2万多位受访者进行孤独感评估,测试者完成20道题目,总分超过44分会被判定为孤独。在调查中有46%的测试者表示自己有时或总是感到孤独,其中Z世代(出生在1995-2009年间)的年轻人测试平均分高达48.3分,他们有着最强烈的孤独感。

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图注:Cigna调查结果显示,Z世代年轻人有着最强烈的孤独感

“游戏陪练”这一新兴职业顺势而生并迅速发展,在年轻人中悄然流行开来。年轻人爱打游戏却找不到正好有空的好友开黑,心情苦闷想找人倾诉却无人倾听……他们可能就会花点钱找一个游戏陪练大神,一边打游戏一边和屏幕对面的人聊聊天,被大神“带飞”,更能排解孤独感。

在游戏陪练头部平台——比心陪练上,聚集着3000多万用户、300多万大神。给陪练大神下单的被称作是“老板”,接单的陪练大神则喜欢自称为“陪陪”,万达董事、富二代中的顶流、iG战队退役选手王思聪也是其中一员。不久前,王思聪在微博上晒出了自己的比心账号截图,他在比心上的接单价格是每小时666元,完成的数条订单都获得了“老板”给予的充分好评。

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图注:王思聪在微博上晒出自己的比心陪练接单号截图

追求体验年轻人愿意为快乐买单

花666元找王思聪陪你打一小时游戏值不值得?或许每个人心里会有不同的答案。但实际上,普通的大神陪练并不会收取这么高额的费用。在比心,一局英雄联盟的陪练价格一般是二十到四十元,一局王者荣耀的陪练价格则在几元到十几元不等。

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图注:比心陪练APP大神页面截图

如今的年轻人越来越追求精神上的满足,愿意为获得快乐买单。2019年国际电影电视节互联网影视峰会上发布的《网络视频精品报告》显示,网络视频付费用户规模已达到3.47亿人。在今年过年期间,王者荣耀游戏最高单日流水突破20亿元。

为了游戏里有人陪伴陪练大神,和为了观看优质内容、享受高清晰度而充值视频会员,或是为了游戏“玩得更爽”购买新英雄、新皮肤并无区别,本质上都是付费追求更好的体验

比心陪练公布的《游戏陪练白皮书》中数据显示,2019年度在平台上消费金额最高的“老板”在找大神陪自己打游戏这件事上花了308万元。2020年1月24日-2月29日期间,比心陪练平台用户累计下单超过600万局,其中一位来自上海的22岁小伙儿是最挥金如土的“老板”,平均每天消费超过1500元,累计找12个大神陪自己打了1850局和平精英。

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付费意愿明显、潜在用户众多,让游戏陪练被视为直播后游戏电竞下一主场游戏直播用户同样是游戏陪练用户的重要来源。根据艾瑞咨询相关报告,2018年中国游戏直播用户在游戏陪练上有付费意愿的比例高达68.6%。

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图注:数据来源艾瑞咨询《2019年中国游戏直播行业研究报告》

从老板到大神,越来越多人当游戏陪练赚到第一桶金

很多为了排解孤独去找游戏陪练下单的“老板”们,也慢慢加入了陪练的行列。对于他们来说,一方面可以有人一起玩游戏了,一方面在实现兴趣的同时还获得了收入,可谓是一举三得。

吾en(网络昵称)是一位主玩王者荣耀的接单大神,谈起成为陪练大神的契机,吾en表示自己最初只是想点单,“我之前一直是点单找陪练的。有一次点了一位小姐姐,她说我打得很好也可以去接单,我看了下自己是王者段位满足资质标准,就申请了一下。”作为没有其他经济来源的大三学生,吾en就此开启接单之路,靠着陪别人一起玩游戏获得了自己的第一笔收入。

数据显示,超过129万比心大神通过分享游戏技能赚钱,全职平均月收入7857元,兼职平均月收入2929元。陪练大神的年龄半数以上分布在20-25岁区间,即大学三、四年级的学生和刚毕业不久的年轻人。

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图注:游戏陪练大神年龄区间分布饼图

处于这个阶段的年轻人,可能在准备找实习、找工作,或者初入职场,从学生到社会人这种身份转变让他们感到迷茫。从事游戏陪练,靠自己的游戏特长赚钱,帮助他们建立了信心,顺利渡过这段迷茫时期。

收入之外,大神们更期待能理解和认可

“我爸说,疯了吧,这么好的工作不干,去做什么不正经的玩意!”

建刚蛙(网络昵称)现在是一位全职游戏陪练大神,而在此之前,她在湖南广播电视台从事一份在大家看来都很“体面”的工作。当父母得知她辞职不干,转而靠陪人打游戏赚钱时坚决反对。

家人和朋友的不理解是很多大神都面临的困境。一直以来游戏被很多家长视为洪水猛兽,游戏陪练作为一项新兴职业,想要被社会、尤其是父母辈接受,道阻且长。

建刚蛙也一直在尝试说服父母,让他们认识到靠陪人打游戏赚钱并非不务正业。让大家认识到游戏陪练和其他职业没有什么不同、只是一项正常的服务型工作,从而获得理解和认可,是很多大神在收入之外的另一重要诉求。

比心陪练联合中国通信工业协会,推动“电子竞技陪练师”技能认定

如何让游戏陪练职业获得社会的尊重和认可?作为游戏陪练头部平台的比心陪练一直在思考,也一直在行动。

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图注:中国通信工业协会电子竞技分会向上海市管理中心运营单位比心陪练授牌

2019年,比心陪练联合中国通信工业协会编撰发布了《中国电子竞技陪练师标准》,比心陪练技术团队协助研发的陪练师认定平台也已经上线。标准将电竞陪练师分为三个等级:初级、中级、高级,经过理论考试(考察游戏理论知识)和实操考试(考察游戏技能水平)后,考核合格者即可获得官方颁布的电竞陪练师认证证书。

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图注:电竞陪练师认证平台官网

《中国电子竞技陪练师标准》的发布和认证体系的搭建完成,标志着游戏陪练正式被官方盖章,成为国家认可和管控的职业。推动官方资质认证,规范行业标准,让游戏陪练向着职业化、精品化发展,也让大神们对这个职业更有归属感和认同感,向社会传递游戏陪练的正面价值。

“就像学钢琴需要钢琴证一样,我怎么去告诉别人我在做什么、又做得怎么样呢?电竞陪练师资格证书就能够告诉别人。”建刚蛙目前也正在准备参加电竞陪练师的资质考核,她告诉记者,“这是一个很重要的证书,这代表着对我职业水平的认证,代表着我的职业发展有更多的可能性,也代表着陪玩这个新兴行业正在越来越规范。”

陪练大神数量越来越多,怎样让大神有单可接

比心陪练平台上的游戏陪练用户、大神数量增长迅速,然而想让3000万用户都能精准地找到喜欢的大神、让300万大神都有单可接并非易事。在比心陪练平台上,大神按照游戏区服、性别、段位、价格、游戏位置等标签分类,多维度匹配算法会为老板推荐合适的大神。

官方定价体系根据游戏类型、技术认定、接单次数等计算得出定价区间,大神可以在此基础上选择自己的定价。陪练服务更优质的大神可以获得更高的定价区间,这旨在鼓励陪练大神提升服务质量。拥有电竞陪练师资质证的大神,将获得平台更多推荐资源,接单量一般也会随之增长。

让大神们都有单可接,除了提高给用户推荐大神的精准度外,吸引更多游戏玩家前来下单也很重要。比心陪练在纽约时代广场、十大城市新潮电梯等渠道大量投放广告,对品牌进行大规模曝光,通过赞助战队的品牌露出、与腾讯等游戏厂商合作宣发以及网鱼网咖的线下宣传等获客渠道,比心实现了平台用户的迅速增长。

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图注:2020一季度比心陪练用户数量迅速增长

陪练大神也拥有向上的“晋升通道”

游戏陪练行业日趋规范,职业晋升上初步呈现出“金字塔型”:最低一层是通过了平台审核、可以接单的普通游戏大神,向上一层是通过了《中国电子竞技陪练标准》资质考核的电竞陪练师,再上一层是有能力参加电竞青训选拔的头部陪练师,最高一层则是退役的或现役的电竞职业选手。

比心陪练打造“电竞星火计划”青训招募体系,选拔能力出众的游戏大神输送给头部电竞俱乐部,为陪练大神们打造职业晋升通道。据了解,2019年全年比心陪练共举办28场青训招募活动,累计报名人数近10万人,合作战队包括iG、FPX、eStarPro、AG超玩会、VG-DOTA2、4AM等主流竞技赛事的冠军战队。有57人受邀前往俱乐部基地进行试训,5人正式加入俱乐部成为职业队员。

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iG.Y打野选手、目前正代表iG.Y参加英雄联盟发展联赛(LDL)的李逍,就是参加比心陪练青训招募活动被iG选中,从陪练大神转变为职业电竞选手。

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图注:李逍在iG俱乐部进行训练

去年9月,李逍报名参加了比心陪练与iG俱乐部联合举办的第二期青训招募。经过资料筛查、线上对抗,李逍从超过2000位报名者中脱颖而出,10月份前往俱乐部基地线下试训,11月份代表iG参加LDL青训营,通过青训营测试后,12月份回到基地继续参与训练赛。凭借着在青训营、日常训练赛还有排位中的优异表现,他不久就顺利升入iG二队。从路人玩家到青训选手,再到正式职业选手,李逍仅用不到3个月就实现了身份的转变。

比心陪练大神首次造节,冠军选手的另一身份也是游戏陪练

不仅游戏陪练大神通过比心上的青训招募获得了向职业选手晋升的通道,职业选手们也纷纷入驻比心“下海”当起了游戏陪练,有的选手还会时常在微博或比心动态上宣传自己的接单信息。

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近几日,比心陪练首届大神节活动席卷电竞圈,成为行业人士和游戏玩家们普遍讨论的热点。这是首个属于游戏陪练大神的节日,包括iG、FPX、AG超玩会、eStarPro、4AM等冠军战队在内的11支顶级战队,以及林颜、狗子、不羡仙等12位游戏红人,以“明星陪练大神”的身份相继亮相比心,大神节持续一个月,每天都会有一位选手或红人举办水友赛,陪普通玩家打游戏,为玩家们提供顶级的游戏陪练体验。

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比心陪练打造首届大神节,通过顶级职业选手们和优质红人主播们带动,提升游戏陪练行业的影响力,也帮助游戏陪练行业突破“小姐姐陪玩”的片面印象,看到这些电竞圈偶像们也在从事和自己一样的职业,游戏陪练大神们也备受鼓舞。“三年前比心上只能在小网站打打广告,现在能请大明星,”一位在比心从事王者荣耀陪练三年多的大神对记者说,“比心这个孩子出息了。我一直守护者它,它现在闪闪发光,它被别人发现了,我好高兴。”

结语

游戏陪练行业正处于快速发展阶段,游戏日活日益增长和玩家们切实的陪练需求是游戏陪练兴起和发展的源动力,而头部平台对大神、用户的规范和正向引导则是行业健康长远发展的保障。作为陪练行业领头羊和游戏电竞领域主流一环的比心陪练,将承担着更加重大的行业责任和使命。

责任编辑:黄鹏 CG001
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