二次元破壁营销怎么做?看触漫X魔法士跨界出圈!

凤凰网动漫 2019-11-22 19:29:03
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随着ACGN亚文化的兴起,泛二次元IP营销几乎成为了品牌年轻化的标配。触漫人气IP与华丰旗下魔法士品牌的跨界合作,则从产品层面联合共创,推出了两季联动款产品,让触漫旗下的二次元IP形象成为魔法士的“品牌代言人”,并开展了线上线下的一系列营销活动。

在这场跨界营销中,双方不断尝新,在为年轻人带去精彩与欢乐的同时,也帮助双方品牌传递了积极与正向的年轻力量,并直接刮起了一波又一波的抢购风潮,营造了良好的口碑效应。

突破次元壁,分分钟撩动你的少女心

据统计,中国泛二次元人群已经突破3亿,且年龄主要集中在95后、00后,这与魔法士的受众不谋而合。基于这一洞察,魔法士开始不断尝试以创新的方式与年轻消费者沟通,通过与触漫人气IP进行跨界合作,为产品营造话题、为品牌注入个性。

与老一辈注重实用性不同,此次品牌跨界的核心受众——Z时代的年轻人,是更加注重互动感、参与感的一代,对趣味性与功能性兼备的产品会更为青睐。

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所以,此次双方品牌联姻,除了以00后、10后熟知的触漫虚拟偶像组合D.A.O和“双击少女”的形象作为魔法士的包装设计元素外,还上线了“秒变漫画角色”活动,开创了“IP+语音”全新玩法。用户只需扫描袋内SSR卡片,即可参与H5活动,一键DIY合成与虚拟偶像的有声漫画合照,聆听D.A.O的心里话。此外,集齐袋内SSR卡还有机会获得兑换码,可以开启宝箱,赢取触漫提供的丰富礼包。这一互动游戏,以低门槛、高趣味的玩法机制,在满足粉丝群体“近距离”接触偶像心愿的同时,也已悄然将品牌渗透到了学生群体的生活场景之中,并引发了一轮抽卡刷屏热潮。

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除了产出不同新品给粉丝提供一批又一批新粮,双方更是抓住了六一儿童节这个针对学生群体的沟通场景,在各大中小学校超市及华丰食品天猫旗舰店全面上线了第一季联动款干脆面,在校园中再掀起了一波集卡热潮。而凭借D.A.O超强的流量和号召力,日均有1万用户通过扫描袋内SSR卡参与H5活动,开启了魔法士品牌营销的新引力。

触漫X魔法士:当00后新生代遇上“国潮零食”

当整个快消行业都开始寻求转型突破的时候,华丰旗下的魔法士品牌自然也不例外。今年,魔法士更是拥抱二次元文化,致力于与年轻人进行更深度的互动沟通。此次与触漫的品牌跨界,给自身带来更高的认可度与转化率的同时,也都为双方品牌注入了更多的新鲜元素,并有效建立起了品牌与IP形象的关联,传递了一种全新的品牌态度与审美方式。

品牌双方这次的跨界合作,也让我们看到了虚拟偶像IP营销更多的可能性。据悉,第一季D.A.O定制款干脆面于今年3月首次发行1.5亿包,上线不到4个月便累计售出了1900万包。于是,在今年8月,双方又顺势推出了第二季“双击少女”合作主题款,发行了4亿包全新口味产品。两季产品一经发行,在中小学生群体中均激起了强烈反响,预计8月到12月的总销量将达到6亿包。

实际上,当互联网崛起,带来的绝不仅仅只是技术的创新,更重要的是带来了品牌沟通方式的变化以及消费文化的变化。作为00后最活跃的社区之一,触漫一直在用自己的态度、温情和主张陪伴“互联网新一代”,成立三年已经拥有了超过4000万的00用户。这次与魔法士的联动,在助力拥有着触达几代人知名度的魔法士品牌年轻化的同时,也推动了更多的年轻人去认识二次元,让触漫的虚拟偶像IP拥有了更多的商业价值。

伴随着二次元融合发展的未来趋势,触漫未来将依然专注于打破次元壁,通过自制IP及强大的原创内容,为年轻人提供一个更优质的社交平台,同时将持续为合作伙伴赋能,让二次元撬动更大的年轻消费市场。

责任编辑:黄鹏 CG001
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