与从业者共生放大内容价值 腾讯波洞星球要做二次元IP的孵化器

2018-11-02 19:41:32   腾讯 

11月2日,2018腾讯全球合作伙伴大会二次元分论坛在南京召开,腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯公司平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强、国际著名动画制作公司梦工厂艺术总监EllenJin、夏天岛工作室创始人姚非拉、米娅游戏COO赵筠婷等合作伙伴就如何将帮助二次元从业者更好的发挥内容优势,将内容打造成IP,对IP衍生运营等内容进行讨论。

刘宪凯表示:“从内容的创造到放大,再到IP衍生品商业化,这个生态闭环是不变的。腾讯希望通过开放产品能力,让有潜力的优秀作品都有机会成为热门IP,并与合作伙伴一起让IP释放更大的价值。”

(腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯)              

(腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯)

突破次元壁,做优质内容IP的孵化器

近年来,我国二次元产业蓬勃发展,国漫快速崛起,涌现出了大批优秀作品,包括《一人之下》、《狐妖小红娘》等等。随着产业的发展,产业中游(分发)和下游(IP衍生内容、商品开发)成为制约二次元产业均衡的关键。如何帮助每一个用心做的内容作品变成流行IP,成为二次元行业从业者的重要议题。

此前,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在致腾讯全球合作伙伴大会的公开信表示:“腾讯将借助‘社交×内容’的网络效应,让UGC与PGC彼此滋养,形成最有活力的IP创生土壤。帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会,通过新文创的方式让更多用户和年轻人,获得高品质的数字内容消费体验。”

随着波洞星球的上线,腾讯致力于打造二次元内容社区平台,去帮助内容创作者,实现IP跨平台发展。其中不仅针对PGC生产者,也包括UGC的达人,包括声优、舞见、Coser,希望用UGC和PGC的互动实现内容的高效流通,从而快速放大优质内容,让有潜力的内容、UGC都有机会成有价值的IP。

打造二次元内容社区,与合作伙伴共生共赢

作为UGC与PGC的连接器,波洞星球将在上游联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室,形成优质的PGC内容+平台;中游则通过持续投入KOL资源形成UGC内容+平台,并联合QQ看点、微视等信息流平台,建立垂直类内容分发优势;下游则联合衍生品生态平台、腾讯游戏及合作伙伴,加强布局IP衍生内容、商品开发。

波洞星球负责人林海强表示:“国内二次元生态中,不仅靠创作者去做内容,同时也需要平台制定规则,给优秀作者放大内容的机会,更需要整个二次元生态的上下游,比如游戏厂商、衍生品厂商、影视团队能够一起参与,真正用心去寻找合作伙伴,找到更好的内容,努力把优秀的内容打造成10年、20年、30年的经典IP作品。”

(波洞星球负责人林海强)              

(波洞星球负责人林海强)

为了让优秀作品有机会成为热门IP,波洞星球为产品制定了生命周期运营策略。波洞星球将为作品量身定制全生命周期的运营计划,设置预热期、爆发期、成熟期、IP放大期四个阶段,明确作品各阶段的运营主题与目标。比如在作品上线前期进行预热准备,不断挖掘爆点以此调动用户关注,为新作品成为爆款提供基础;在作品运营的成熟期,平台根据作品连更节奏、剧情转折、节假日热点等,为作品不断制造爆发节点,持续积累热度。

二次元大咖齐聚共谈IP衍生之道

作为国外精品IP内容标杆代表,梦工厂动画公司艺术总监EllenJin在二次元分论坛发表《美国的儿童数字内容创作》主题演讲中表示:“故事是传递某种价值观的一系列的相关事件,每一个故事、影视作品最终要传递的是一个或多个价值观,要在你搭建的人物塑造方面下功夫,最终和你的价值观相匹配。”

(梦工厂动画公司艺术总监Ellen Jin)              

(梦工厂动画公司艺术总监Ellen Jin)

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