手游行业兴起至今，“用户数量”已成为最能说明产品受关注程度和市场潜力的数据。纵览当前手游市场，几乎所有产品的用户数量峰值，都集中在上线初期，随着时间的延伸，用户数量会不断递减。然而，笔者近期却发现了一个特殊案例：正版敢达手游《敢达决战》自上线以来，经过不断的更新完善，人气持续提升，用户数量于上月突破500万，此事引起了业内广泛注意。这款由DeNA中国和万代南梦宫联合制作推出的手游，如何实现用户数量“逆生长”？笔者对此进行了一番探寻。

产品与IP紧密结合，提升用户归属感

“IP对游戏至关重要”这个观点在业界被广为认同，凭借自身强大的号召力，知名IP能在产品上线初期导入大量的用户。但想要实现用户数量持续增长，厂商还需紧密结合IP，不断在游戏中呈现用户熟悉的原作内容，提升产品本身的吸引力。部分IP手游在上线初期的确做到了还原原作，但在后续更新内容却屡屡“跑偏”，这导致不少IP粉丝选择“弃坑”。

《敢达决战》用户数量破500万探秘：“逆生长”手游的成功之道

《敢达决战》则根据《机动战士敢达》系列的即时状态，通过数次更新，为玩家带来熟悉而又新鲜的内容：《敢达决战》公测初期，正值《机动战士敢达：铁血的奥尔芬斯》热播，游戏推出其主角机体“巴巴托斯敢达”，成功吸引了大量新生代敢达迷成为用户；随着《机动战士敢达雷霆宙域》和《机动战士敢达独角兽RE：0096》（TV版）的陆续上映，《敢达决战》也适时开放了“激战宙域”玩法、“独角兽敢达（NT-D）”和“新安洲”等机体，让玩家获得身临动画场景的游戏体验，招募时下最热门的机体。正是这种对IP的紧密结合，显著提升了用户的归属感，使其愿意常驻游戏。

《敢达决战》用户数量破500万探秘：“逆生长”手游的成功之道

注重产品质量，打造口碑效应

“质量未达到期待值”是造成玩家流失的主要原因。纵览当前手游市场，我们不难发现这样的例子：某手游依靠IP圈粉无数，却因自身质量较差导致玩家流失，最终无人问津惨淡收场。这就说明，一款手游若想留住玩家，就绝不能只有IP的空壳，而无视听操作、玩法活动、系统优化等实质内容。