中国北京,2021年5月20日讯—全球应用营销平台Adjust今日发布了第二版《全球移动应用增长报告》。报告阐述了2020年应用增长和留存趋势,展现了应用经济的韧性,其中APAC(亚太)、MENA(欧非中东)和南美洲地区发展势头最为强劲。游戏成为全球增长最快的应用类别,在该领域中阿根廷遥遥领先。印度则摘得全球国家或地区增长桂冠。

Adjust 通过自创的增长指数得分 (Growth Score) 绘制了一份全球应用增长地图,将视线投向规模和发展都相对成熟的市场之外,洞察移动应用趋势,为应用营销人员指明最具增长潜力的地区。

Adjust首席运营官 Andrey Kazakov 表示:"如今的营销人员比以往任何时候都更需要规划好路线,以便在最合适的市场和用户旅程节点触达目标用户。本报告结合 Adjust的数据与Facebook 对用户偏好和行为的洞见,帮助营销人员找到并留住最有价值的用户。"

表现突出的应用类别和地区亮点如下:

游戏类应用成为全球赢家:与Adjust去年发布的《2020年应用趋势报告》中的发现一致,游戏类应用2020年也荣登年度增长榜首。这一结果很大程度上要归功于超休闲等创新商业模式。这类游戏机制简单,能立刻上手,但能给玩家带来很大的满足感,因此非常具有吸引力。

拉丁美洲成为游戏应用增长引擎。该地区移动设备普及率提高,城市人口也在不断增长,进而推动了移动端高速发展。游戏类应用增长排名前五的国家或地区中,有三个来自拉丁美洲,其中阿根廷遥遥领先,越南、巴西、中国和墨西哥紧随其后。

印度成为增长冠军,移动端渗透率越来越高。教育是该国家增长最快的应用类别,而流媒体和OTT(越顶)媒体正在催生一个竞争极为激烈的市场,娱乐类应用值得持续关注。

娱乐类应用飞速增长,订阅趋势值得关注。Adjust 基于 Apptopia 数据开展的调研显示,在Google Play 商店排名前 225 的应用中,近 80% 的应用为订阅模式;而在 App Store 中,这一数字也接近 50%。

韩国和越南荣登电商增长榜首,是移动商务发展最快的两个市场。越南市场尚未被开发,消费者热情高涨,因而发展空间尤其广阔。中国、埃及和哥伦比亚在电子商务方面也有不俗的表现。

掌握了这些洞见,营销人员就能为自己的应用找到最具增长潜力的市场,打造高效的推广策略。更重要的是,他们可以借此为用户提供高度定向和个性化的体验。

Facebook 大中华区及游戏产业营销学总监 Bryan Wang 表示:“移动应用确实是一项全球业务。因为门槛较低,所以很容易起步。但是,如果不了解市场和用户也很容易失败。这份报告中的数据和洞见可以帮助应用广告主制定打入新市场的策略,有效运用营销技巧取得成功。”

研究方法

Adjust 移动应用增长报告得到了 Facebook 的支持,采用的数据来自 2019 及 2020 年 App Store 和 Google Play 商店中发布的 25,000 款应用,覆盖了近 250 个国家/地区以及 12 大应用类别,揭示了应用的表现情况。增长指数得分 (Growth Score) 的计算方法是将 Adjust 数据集中每月的应用安装总数除以每个行业和国家/地区的每月活跃用户 (MAU) 总数,用于呈现相对于 MAU 群体的安装增长率。

*所有数据均仅来自Adjust平台。本报告中未以任何方式使用Facebook的数据。

关于Adjust

Adjust是一个全球应用营销数据分析平台,秉承最高的隐私和效果标准。Adjust的解决方案包含归因服务、数据监测、防作弊、网络安全及自动化产品。公司使命是让营销变得更简单、更智能、更安全,为使用Adjust的50,000多个应用提供帮助。