2021CDEC聚焦产业新变革 掌趣科技变革之路显成效

2021-08-02 15:43:00
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2021年7月29日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开,作为每届ChinaJoy最具权威性、国际性、专业性的产业大会,本次CDEC将主题定为“新变革、新理念、新格局”,来自主管单位和各方的企业代表围绕构建游戏产业新格局,发表对游戏产业发展趋势的看法。

在大会主题发言阶段,全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在开场演讲中重点阐述了对“新变革、新理念、新格局”的理解。孙寿山表示:游戏产业应该“以导向为本,牢记初心使命,迎接时代新变革;以质量为魂,精益求精,厚植发展新理念;以责任为先,积极作为,塑造产业新形象;以技术为要,打通经脉,构建向上新格局。”

事实上,近年来,中国游戏产业一直在不断进行发展变革,众多主流游戏企业纷纷结合自身具体情况,在产业格局、技术研发、文化传播等等领域推动企业换挡升级,取得了良好成绩。这其中,掌趣科技近几年整体变革和升级力度之大,成效之显著,尤为值得关注。

研运一体化变革企业实力不断升级

作为有十七年发展历史的老牌游戏企业,掌趣科技历经多次重大的战略调整与变革,这其中,对企业影响最为深远的莫过于2018年战略变革。这一年,掌趣科技董事长刘惠城带领管理团队启动了研运一体化改革。并在2020年1月将集团战略目标正式升级为“建立全球化的研发与发行体系、加速次世代技术/美术突破和迭代、树立智能数据支撑的产品与发行标杆”。在这场变革中,掌趣科技在技术、发行、管理等层面实现了一次质的飞跃。

在技术研发层面,掌趣不断加强资金投入,2019年掌趣科技研发投入金额3.98亿元,占营业收入比例24.6%。掌趣科技研发投入超4.8亿,占营业收入比重26.91%,研发人员占比则为75.38%,这一数据一直位于行业领先水平。高研发投入极大的提升了掌趣科技的技术实力和精品产出比。其中最典型的当属虚幻4引擎技术的研发。今年4月,首次采用虚幻4引擎自主研发的次世代MMO魔幻手游《全民奇迹2》正式上线,在新引擎技术的应用下,游戏不仅对画面质量完成了革命性的提升,在玩法上也进行了足量的创新。同时得益于游戏在视觉上完成了从2.5D到3D的转变,三维化的视角让玩家有了实现自由飞行的可能。技术的全面升级也让《全民奇迹2》取得良好成绩,首日即登顶AppStore免费榜、进入畅销榜前五,是上半年国内表现最好的爆款手游之一,至今仍霸榜各应用商店排行榜。

如今,强研发思维已经深入到了掌趣科技的日常运作,公司自主研发的《全民奇迹》、《拳皇98终极之战OL》、《奇迹MU:觉醒》、《一拳超人:最强之男》等多款不同类型爆款游戏,全球累计流水超过150亿元,成为各自细分领域的标杆级头部产品。

而在运营层面,掌趣科技实现了多元化运营升级,更注重品效合一。例如《全民奇迹2》,就采取与腾讯合作发行的策略,借助合作伙伴力量进行推广。但是在这款产品的推广营销上,掌趣科技自身的推动也不容小觑。明星代言+多领域KOL阵容的组建,让“奇迹”IP突破了原有的受众范畴。再辅以形式多样的面向玩家的预热活动,比如能够赢取腾讯股票,当腾讯“股东”的抽盲盒活动,这套多层次的营销打法也显现出掌趣科技成熟的“品效合一”思路。

企业文化升级明确使命价值

  2021年,掌趣科技最引人瞩目的一个举措就是“企业文化的全面升级”。公司明确了“为你带来成就感与快乐”为企业使命,以“成为一家全球化的,深耕精品的游戏公司”为企业愿景,明确了“真诚、开放、匠心、创新”为企业价值观,并提出全新的集团Slogan:快乐一触即发Just One Touch。

众所周知,企业文化是企业的灵魂,它体现的不仅是企业的成熟发展战略,更能凸显其精神和价值观。在今年的CDEC大会上,孙寿山理事长发言中就特别提出,“广大游戏工作者要保持赤诚初心和深厚的人文情怀,自觉践行社会主义核心价值观,牢固树立正确的义利观,坚持把社会效益放在首位。”这是产业变革的基础。而掌趣科技的企业文化升级,其核心之一就是明确“为你带来成就感与快乐”企业使命。对此,掌趣科技就曾经表示:今天,伴随人们精神文化需求不断丰富和产业高质量发展要求,如今的游戏已不单单作为娱乐载体,更被赋予了更多元化的价值和更宽广的场景,触达人们更高层面需求。掌趣科技企业文化的核心就是加大文化的创新传播,为人们创造更加多元立体的快乐。

为了加大游戏的文化创新传播,掌趣科技在旗下产品进行了许多创新尝试。例如《大掌门》系列就在游戏中融入门派、兵器、武学招式等经典武侠符号,并通过武侠主题曲、武侠大电影等形式全方位营造了一个能够高度代入的江湖氛围,帮助用户体会武侠文化的精髓。《一拳超人:最强之男》则通过游戏的二次创作,将海外优秀的故事内容以东方文化视角去解构和演绎,并用中国化表达方式输出海外,用海外IP传播中国文化。

另外,《全民奇迹2》在文化融合上更为突出。近期,《全民奇迹2》携手三星堆博物馆推出的“时空迷局”三星堆副本全新上线,将三星堆文化融合了游戏之中,实现了游戏与现实文明古迹的跨界联动。这也是掌趣科技深入挖掘、融合、传播优秀历史文化又一次成功尝试。作为拓展文化受众面的优势载体,《全民奇迹2》大量引入了世界上真实存在的“奇迹”,如巨石阵、复活岛石像、罗马斗兽场等文明奇观,并为其设计了丰富的玩法内容,希望通过现实文化同游戏内容的碰撞融合,不断为玩家提供寓教于乐的体验形式,展现游戏对传统文化的承载和创新,这一次,《全民奇迹2》与三星堆联动,在某种程度上也丰富了“奇迹”这一IP的价值内涵。更体现了掌趣科技在商业价值以外开始承担越来越多的社会和文化价值的企业责任与使命。

深化全球化布局拓张海外市场

中国游戏集体出海已经成为一种发展趋势。在出海大军中,掌趣科技的表现可圈可点。

据统计,2020年掌趣科技实现境外营业收入10.06亿元,境外营收首次超过内地,海外市场已经成为掌趣科技主要的收入来源。

掌趣科技海外收入增长,由多款游戏构成,包括《一拳超人:最强之男》、《拳皇98终极之战OL》、《奇迹MU:觉醒》、《魔法门之英雄无敌:战争纪元》等。在地域范围上,新加坡、马来西亚等东南亚地区和日韩等地区成为掌趣科技主要发力的海外市场,这些地区与国内有着较为相似的文化特征,国内消费者认可的产品同样容易获得当地用户认同,国内的产品发行策略也更容易适用。通过海外游戏发行积累的经验,掌趣科技形成了属于自己的发行体系,强调产品海外长线运营,针对不同市场的特征而采取更为精准的推广方针。

  以《一拳超人:最强之男》为例,2021年3月,进入韩国市场,取得Google Play和App Store双平台免费榜第一,霸榜超过14天,同时位列畅销榜TOP5。而此前,《一拳超人:最强之男》在港澳台地区,新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等国也均取得Google Play及App Store下载榜第一的成绩,并获得2020港澳台地区“最佳对战游戏”、泰国“最受欢迎游戏”以及包含印尼、泰国、新加坡和马来西亚在内的东南亚地区“最佳对战游戏”多项大奖。而之所以能取得如此成绩,主要是掌趣科技善于根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异,在还原原IP核心内容的基础上,强调产品本地化,最大化覆盖用户群体,展现出自身优秀的海外发行能力。

对此,业内调研就够伽马数据就表示:“《一拳超人:最强之男》在韩国市场的成功也为掌趣科技进一步积累发行经验,随着出海范围的扩大,未来发布的新品有望实现全球化布局,为海外收入增长做出更大贡献。”

责任编辑:黄鹏 CG001
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