QQ炫舞文旅计划发布 以舞赋能城市地域文化

2021-05-16 21:55:17
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QQ炫舞即将迎来十三岁生日,作为一款运营即将年满十三年的音舞类游戏,QQ炫舞近期宣布推出全新“东方星世界”计划,通过音乐与舞蹈链接中国传统文化与数字时代新人类,打破虚拟与现实的次元壁,让更多人了解并喜爱中国传统文化。继2020年分别与“云南的女儿”杨丽萍、中国李宁达成合作之后,“东方星世界”成为QQ炫舞持续深化新文创战略的又一全新计划。

QQ炫舞文旅计划发布 以舞赋能城市地域文化

炫舞新文创初试水——孔雀“破圈”

2020年的“瞳·雀”版本是QQ炫舞贯彻新文创战略的开端,QQ炫舞与国内著名舞蹈家杨丽萍合作,将传统的“孔雀舞”移植到游戏内,这也是著名孔雀舞IP《雀之灵》的首次对外授权。此次合作是腾讯与云南省政府达成的“云南新文旅IP战略合作”的重点实践项目,经过371个日夜25位设计师倾力制作的“瞳·雀”版本推出后受到了玩家的广泛认可,超过93%的参与度,UGC达47万,让优秀的中国传统舞蹈文化在数字舞台再次绽放,体现了文化、产业价值的相互赋能,为腾讯新文创的“新实验”带来了全新的突破。

《雀之灵》舞蹈的首次游戏数字化,实现了腾讯新文创所期许的文化价值和产业价值的融合,让传统文化走近年轻人的生活,使得QQ炫舞成为传统文化链接年轻用户的载体之一。线上的火热同样带动了线下,在“瞳·雀”版本上线后,相应的“云南旅游”的微信指数以及相关搜索都获得了巨幅增长,真正实现通过游戏将更多年轻人的注意力转移到线下的文旅场景中。

炫舞文创深布局——相遇“李宁”

与杨丽萍的合作让炫舞看到演绎民族经典上更多的可能性,于是2020年下半年QQ炫舞携手中国品牌李宁,用复古、潮流、时尚元素重塑全新经典,为服饰注入民族情感,掀起一阵前所未有的经典浪潮。

QQ炫舞与李宁的合作也突破了以往常见的“节点”合作模式,选择炫舞系列虚拟偶像——星瞳成为李宁的首位“潮流星推官”,并正式亮相,为玩家提供可长线体验的潮流服饰内容,同时在游戏内外提供玩家展示服装的互动场景,丰富玩家的游戏服饰玩法体验。

此次跨界合作的视觉主题是对“复古未来主义”的全新演绎,以当代前卫的视觉表达形式来呈现复古文化,给玩家带来全新的体验,加之炫舞早年的音乐季、时尚季,QQ炫舞将持续深耕音舞文化以及时尚潮流领域,带领玩家走在潮流前列。

炫舞文创再升级——“东方星世界”

根据数据显示,有近九成的年轻人对传统文化有兴趣,QQ炫舞也在十三周年之际延续云南孔雀舞、李宁项目的成功经验,在2021腾讯游戏年度发布会上正式宣布,用星瞳串联不同地域、传统文化,以城市文化大使的身份,打造“东方星世界”这一计划!

据了解,“东方星世界”计划是QQ炫舞贯彻新文创战略的新阶段,计划将中国传统文化、城市文化与游戏相结合,让星瞳以民族音乐和舞蹈为媒介,带领玩家深入了解中国不同城市的文化。计划将于5月份启动,横跨整年直到2022年春节结束,届时将走进长沙、苏州、成都、广州等多个城市,悠久的历史以及浓厚的文化氛围搭配上国韵浓厚的古风音舞,想必会给玩家带来全新的感官冲击。

QQ炫舞十三周年带来的横跨整个年度的“东方星世界”计划,将基于新文创战略不断拓宽游戏边界,探索游戏与民族文化间的碰撞及融合。在未来,QQ炫舞也将持续探求,释放游戏更多的可能性和承载性,努力向“东方音舞文化的传承载体”目标继续前行!

责任编辑:黄鹏 CG001
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