做出一款游戏绝非易事，而要将一款游戏打造成爆款并持久运营下去，难度系数同样不小。随着国内游戏市场近一年回暖，Ｚ世代玩家游戏需求猛增，以及ＩＡＡ（超休闲类）游戏晋升玩家新宠，行业面临新的增长拐点，同时更多的推广难题随之出现，如何在竞争加剧的赛道中成就人气黑马，怎样收获长效的运营转化价值？

巨量引擎“超级玩家公开课”２０２０年最后一站落地长沙，针对广大游戏企业关心的推广问题，带来巨量引擎依靠技术力加持的众多重点游戏投放产品，以及品牌营销创新玩法。通过提供品效协同的游戏营销新装备与新攻略，帮助每一个游戏行业广告主轻松俘获目标玩家，火速出圈，成功跨越成为“燃游精英”的增长升级之路。

技术力为投放蓄能，带动游戏效果广告效能提升

技术发展带来了游戏画面与可玩性的革命性飞跃，如今也成为游戏行业投放实现精准高效获客与转化效果提升的内驱力，可以说，游戏广告投放现在正步入“技术＋”时代。巨量引擎基于自身强大技术实力，有效打通“技术＋转化”“技术＋投放”“技术＋创意”“技术＋垂直”的全方面应用，满足游戏广告主各方面推广诉求。

为实现游戏投放深度转化目标，在“技术＋转化”上，巨量引擎不断推进转化闭环贴近真实业务诉求，助力广告主更全面、精准、高效地获取游戏用户，同时，借助有效播放归因和助攻模型，科学衡量媒体价值，并利用全域数据优化效果。尤其针对效果优化，巨量引擎不仅推出每次付费出价与ＲＯＩ并驾齐驱的出价方案，节省投放成本，还通过Ｕ－ＲＯＩ产品，根据ＩＡＡ类游戏广告主变现诉求寻找受众，从而高效提升广告投产比。

在“技术＋投放”方面，巨量引擎依托整合了头条、抖音、西瓜等全平台站内以及穿山甲站外媒体优质流量的“通投智选”，充分发挥其全媒体视角、多素材适配、全域智能优化优势，快速获取优质转化人群，实现“流量通投，全局最优”，让投放转化数更好、成本更稳定，也护航广告主更顺利地渡过冷启动。

作为巨量引擎搭建的综合创意服务与协作平台，巨量创意既网罗了全网专业从业者、ＭＣＮ、创作者…，汇集权威信息，也提供创意灵感、创作学院、创意工具箱等多重工具，令创意难题迎刃而解。此外，巨量引擎还凭借“技术＋垂直”，基于游戏行业生意模式定制包括新游预约、礼包码、互动试玩广告等产品与服务，助力游戏大推，激发业务增长。

不难看出，背靠技术加持，巨量引擎让游戏行业广告投放更加回归效果本质，也进一步贴近真实业务诉求，从提升转化效果、获客效率与投放人效上着手，协助游戏广告主收获更大的效能提升。课堂上，巨量引擎还带来了时下火热的ＩＡＡ类游戏营销投放玩法解读，从转化目标、计划、定向、出价等方面指导投放设置，不断优化突破，帮助广告主收获更好的投放体验与效果。

激发多元创意营销玩法，驱动游戏发行提效拓量

在以效能为先的投放矩阵之外，聚合抖音、西瓜视频、今日头条、皮皮虾等多元产品之力，巨量引擎更以强大的流量池优势和极强的短视频创造能力，构建起蓬勃发展的游戏生态，通过创造丰富的游戏发行定制玩法，助力众多游戏实现爆款突围。

《新神魔大陆》在西瓜视频以“达人内容＋超级热推＋游戏中心”三位一体，开启游戏内容营销新生态，通过精品内容和系列营销产品的全效加码，促成游戏推广品效同步达成；非典型品类游戏《最强蜗牛》通过抖音爆款挑战赛优质内容定制和互动转化链路打通，成功激发裂变势能，打响品牌声量；游戏《原神》曾与今日头条，抖音，西瓜视频，皮皮虾四端合作，发起《原神》主播征集活动，相关话题贯穿了专业主播达人到泛游戏人群。游戏自身的画质表现配合上线大推期的全面覆盖，仅在抖音平台，《原神》便吸了一波泛游戏玩家群体的“路人缘”。

正是基于平台的数据化筛选匹配、验证锁定卖点、官方号蓄水等数据化工具论证策略，优质达人灵活组合及结算方式，跨平台多端资源整合协同，原生沉浸内容表现能力等多元优势，巨量引擎帮助游戏企业清晰的进行研发定位并确定发行策略，精准把握用户群体，实现全盘起量，为游戏发行踏出一条高复制性、高精准性的精品化可行路径。

·赛点争夺从预约期开始。巨量引擎的“游戏预约”投放产品能帮助游戏在上线前，通过预约的方式将兴趣内容匹配给不同场景的用户，提前挖掘潜力人群并建立第一印象，在游戏上线后实现精准唤醒，促成付费转化达成。

·全面覆盖更容易产生化学反应。巨量引擎基于多元产品矩阵打造的丰富营销资源，覆盖游戏用户从曝光－兴趣－搜索－下载的行为全路径，通过多频次、高覆盖、深互动、强转化的方式为游戏发行带来品效双升的效果。

·运营周期拉长，提前布局内容。爆款游戏的塑造离不开长效经营。巨量引擎撬动平台ＰＵＧＣ效果达人带量，促成游戏的短期曝光转化，同时用内容型资源进行拓量，通过全流程精细化运营助力，构建游戏发行长效阵地。

巨量引擎还深入挖掘直播和优质ＩＰ领域营销潜力，助力游戏企业提升游戏发行增量空间。通过推出游戏赛事推流、独立硬核招募、线上游戏发布会、双推直播等重磅资源，帮助游戏企业打造更具沉浸式和互动感的游戏直播体验，释放游戏直播价值；还通过游戏与明星ＩＰ、文化ＩＰ、平台ＩＰ等资源库的强强联手，将ＩＰ内容在多渠道持续强化，实现内容影响力向品牌传播力的渗透，全面提升游戏发行的成功率。

针对游戏企业面临的发行挑战，巨量引擎构建开放化、多元化、智能化的流量及内容平台，以多维投放能力联动和协同，助力广大游戏企业更好的实现精细化营销和长效化运营，实现可持续的“用户＋变现”双向增长，激发游戏行业营销增效潜力。未来，巨量引擎还将持续创新产品能力，打造更加个性化的营销解决方案，助力更多游戏抢跑精品爆款游戏赛道。