首届“巨量创梦大赛”落幕,近千人的游戏梦想正在开启

凤凰网游戏 2020-11-26 13:01:18
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11月24日,首届巨量创梦大赛颁奖典礼在武汉落幕,本次大赛与武汉5所高校合作,吸引近1000名大学生参与其中,话题播放量突破4.1亿(截止11月24日)。在校大学生中的游戏及短视频爱好者遇见巨量创梦大赛,究竟呈现出了哪些惊喜?又激发了哪些创作新可能?

首届“巨量创梦大赛”落幕,近千人的游戏梦想正在开启

(图为:首届巨量创梦大赛颁奖典礼现场合影)

新势力|近千名年轻人开启短视频梦想

本次由巨量引擎主办,与高校职业规划部门合作,以“产学研一体化模式”培育高校大学生。活动自10月17日启动,报名通道一打开,便“召唤”到了近千名学生报名。最终,两大赛道分别决出卓越创梦1名,先锋创梦3名,新锐创梦5名,参与奖近100名。其中,短视频赛道第一名达人账号“小仓鼠”,通过此次比赛,不但粉丝由80万粉增长至124万粉,涨粉44万,更是接到了网易抛来的商单合作橄榄枝,并获得了商单奖金。

首届“巨量创梦大赛”落幕,近千人的游戏梦想正在开启

(图为:达人账号“小仓鼠”的父亲代为领奖)

这是一场短视频和游戏素材的“平民赛事”,然而在赛事结束,巨量引擎发现有60位万粉达人、10余位百万粉达人和1位四百万粉达人涌现。他们都将被输送至游戏发行人计划,以及pick游戏计划,进行更深度的社群运营,获得更多元的商单分发。至此,创梦计划形成达人从素人-腰尾部达人-头部达人的成长链路。

显然在这个短视频创作人人参与的时代,无论是行业、品牌主,还是用户,都在呼唤更多优质游戏视频创作的出现。而学生作为懂游戏熟悉游戏,创作视角更贴近年轻玩家原生体验的主要人群,更适合成为这样的优秀达人。

首届“巨量创梦大赛”落幕,近千人的游戏梦想正在开启

(图为:达人账号“铁管一哥”分享成为百万粉的成长心得)

新技能|玩转视频流量开局直接加Buff

游戏视频,是年轻人的主要娱乐方式之一,也是各游戏广告主投放的主要方向。优秀的游戏视频创作,不仅是连接玩家与游戏的纽带,更是扩散游戏吸引力的重要方法。

然而现实的问题是,很多玩家虽然在游戏世界里所向披靡,但对于如何玩转视频却一筹莫展。上传的视频如石投大海,日常也鲜有渠道可以学习短视频创作技能。视频该拍什么?怎么拍?如何剪?如何定位?如何玩转流量?如何变现?......这些都是玩家们在现实世界中的难点。

为给热爱游戏的玩家和新生代潜力创作者们提供更多机会。在赛事期间,巨量引擎还推出系列培训课程,从0到1教大家如何创作内容和变现。从10月23日开始一个星期内,专家大V密集授课。通过传授如何精准把握抖音平台内容生态和流量机制、如何动手剪辑短视频表达灵感、如何找到视频发展的定位和方向、如何产出游戏素材、如何提供实战商单变现机会等知识,让参赛者解锁短视频技能。相关课程也永久免费保留在巨量大学官方网站,供大家随时学习。

首届“巨量创梦大赛”落幕,近千人的游戏梦想正在开启

“巨量创梦大赛”以产学研的模式和高校老师合作,培育高校大学生,给予他们更多的职业新选择。另一方面,巨量创梦大赛本身也是优质视频内容的孵化赛事,让游戏通过视频的形式,得以进一步传播。目前,游戏行业高速发展,游戏视频是富有感染力的发行形式。“巨量创梦大赛”的举办,毫无疑问会为这个领域带来更多未来可期的新生力量,让更多受众感受到优质内容的魅力,甚至从观看者成为创作者,走上内容创作之路。这样的联动效应,对整个游戏行业来说都是大有裨益的。而在寒假,巨量心情将会举办第二季游戏创梦的新赛程,尽情期待创梦的新可能。

新睿见|更加有的放矢的创作上升渠道

《游戏改变世界》一书中提到,“世界上所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年,相当于从人类祖先第一次站起身演进至今的时长。”——游戏,正前所未有地占据着和改变了我们的生活。而从事游戏行业,也从最开始的“不务正业”,成长为“炙手可热”的职业。

据《2020年度第三季度中国游戏产业报告》显示,“作为国内经济复苏的新动能,以游戏产业为代表的数字经济表现出足够的韧性与活力。前三季度,中国游戏市场实际销售收入超过2080亿元,已接近2019年整年国内市场销售收入。与此同时,今年第三季度国内游戏市场实际销售收入685.22亿元,这一增速是GDP增幅的3倍以上。”

事实上,几乎是整个市场对于游戏产品内容、玩法层面的进阶需求,倒逼着游戏人才快速升级。聚焦来看,虽然游戏视频作为正流行的游戏文化,催生了很多知名的创作者。但他们的成长之路却难言轻松,其中缺乏引导和扶持是最大的挑战。在“摸着石头过河”的探索中,固然有部分“天赋异禀”者迅速跃升为优秀的创作者,但更多玩家,都因题材、受众、风格、收入等原因,在咬牙坚持,等待“运气”的来临。

“巨量创梦大赛”多平台的流量渠道构建,再加上头部专家大V的专业指导,为广大视频生力军们准备了一条更有的放矢的创作上升渠道。只要游戏视频的创作者们达到相应标准,展现创作才华,就能在“巨量引擎”的助推下,利用精准高效的平台渠道和流量优势,实现推广和变现的目标。

新活力|更具生命力的游戏生态正在建立

游戏是内容消费型行业,创意内容是激发用户从下载、激活、付费转化的一大动力。广大的品牌主在品牌和效果广告投放中均有巨量内容需求。巨量引擎通过引入更多精品化游戏、更多的达人创造多样化内容,带来更好的游戏商业内容生态,实现更高效的游戏发行转化。

对于品牌主来说,高效产出商业素材的达人严重匮乏,无法广泛触达C端游戏爱好者是一大痛点。而巨量引擎以产学研模式批量引入大学生参加,通过科普类培训和能力分层规划,在助力他们实现游戏梦想的同时,也补充了自身达人池和素材池。从而解决达人从数量到内容产出效能低的问题,构筑更好的游戏品效合一经营新阵地。

继首届“巨量创梦大赛”之后,更长线的规划将落地更多高校,从而形成C+B长线行业IP,持续孵化潜力的视频新生力量,产出优质内容。据统计,在抖音平台上的在校大学生用户数,就已超2300万,大量有才华的年轻人等待着施展创意的机遇。

在孵化潜力视频人才的同时,巨量引擎也在拓展更多投放模式,持续优化营销效果,以满足广告主价格低效果好的营销诉求。目前,巨量引擎已建立起丰富的多场景游戏内容营销矩阵。通过短视频曝光,满足精品游戏节点集中爆发、游戏垂类打透、扩圈泛化宣传的诉求;通过短视频效果,可品效兼顾,强控内容质量和转化成本,做精品游戏自有阵地的沉淀;通过视频直播,发挥产品组件的能力,带动增长,掘金流量蓝海;通过Dou+,将广告转化能力提升1-2倍,加推放大优质视频的获量价值。

一系列操作的结果是更多游戏被引入,更多游戏达人在成长,更多品牌主从中获益,游戏生态正向蓬勃发展孕育。当前,巨量引擎平台全年仅从商单接入的游戏量便达到700+,其中200+为优质精品游戏。同时,整体游戏达人数体量增幅明显,环比增长284%(含抖音、西瓜、头条、皮皮虾的游戏人数),其中百万粉游戏达人数环比增长64%,千万粉游戏达人数环比增长100%。游戏内容日均产出视频播放量上亿,播放量环比增长128%。

兼顾品效,巨量引擎已成为游戏客户长线经营的阵地。

毫无疑问,一个更具生命力的视频游戏生态正在形成。

责任编辑:黄鹏 CG001
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