早在2014年11月，乐视动漫就曾为“小众粉丝”们引进了一场LiSA迷你演唱会，这在众多“一片冰心在日漫”的粉丝圈中掀起了关注热浪：现场的座无虚席、全场的大合唱以及社交媒体上各种感慨之声，让乐视动漫的品牌不仅镌刻在了粉丝心里，还辐射到了更为广阔的动漫圈外围。

今年8月乐视动漫举办暑期嘉年华，无论是参与活动的动画视频内容如《火影忍者》《刀剑神域》《纳米核心》第二季等，还是准备的动漫周边如海报、手办等，更多则是针对喜爱动漫的青少年阶层。

除了为青少年和有固定偶像的粉丝们定制活动，此次的一元寻宝嘉年华则是乐视动漫专为国内观看动画的主力军——0到13岁的小乐迷打造的专属活动：挑选的动画内容健康有童趣并常年高居收视榜单，准备的周边则涵盖了小朋友的最爱变形金刚玩具、迪士尼毛绒玩偶等。以往，小乐迷在观看视频时想拥有同款玩具，父母还需多方操作才能满足小朋友们的心愿，而“一元寻宝活动”则像是小乐迷最直接的需求表达窗口，小朋友们在观看视频的同时，父母则下单购买他们喜爱的玩具，营造别样的亲子互动氛围。

“精细化”一词大家早已不陌生，在多年的运营过程中，乐视动漫真正将“精细化”融入到了每一场活动，让不同人群专享属于自己的定制活动。此次针对低幼年龄粉丝打造的“一元寻宝”活动，则是乐视动漫持续创新，精细化粉丝运营的最好表现之一。

内容变现动漫商业模式新探索

此次乐视动漫举办的“一元寻宝”嘉年华活动，除了是乐视动漫在精细化创新运营的表现，更意味着乐视动漫对动漫产业商业模式的新探索。

早在2015年，乐视动漫与国内当前最大的互联网食品品牌三只松鼠尝试开展了一系列“内容变现”活动，比如“看指定视频购买最优惠的三只松鼠大礼包”等，在双方互相助力之下，无论是乐视动漫的视频流量，还是三只松鼠的产品销量，在活动期间都得到大幅度提升，最终收获不菲。承接2015的战果，乐视动漫今年与三只松鼠的合作升级到了“加强版”。也正是看到与三只松鼠合作的显著效果，美国著名玩具公司、开发变形金刚玩具的孩之宝今年也与乐视动漫开展了多方合作。

除了向外延展深度合作之外，乐视动漫还多次自行举办大型的“边看视频边购物”狂嗨活动，最近一次则是今年8月的暑期嘉年华活动，让粉丝们嗨到了极致。而对于乐视动漫来说，最为直观的则是这个暑假流量的暴涨，仅以TV端举例，其最高增速达300%，环比增长超过20%。当然，这一结果有暑期档的原因所在，但嘉年华活动的加持作用也不容忽视。

此次乐视动漫举办“一元寻宝”活动则是又一次新尝试：从人群来看更加细分，专门针对低幼年龄层乐迷；从规模上看，有超过30部内容，10余种周边参与，创乐视动漫历史之最；而从涉及的广度来看，上至动画内容版权方，中到同属乐视生态的乐视商城，下至动漫周边厂商，在这次活动中都被囊括在内。多维度精细化的粉丝运营，意味着乐视动漫在内容变现上玩了一次新升级。

对视频内容从业者来说，单一的变现方式一直是行业无法避开之痛，自制出品内容的广告形式略为丰富，比如软植入、冠名等等，但版权内容则面临仅有前贴片、中插广告等几种简单粗暴形式广告的尴尬。但相对影视剧、综艺来说，动画视频内容的变现则更为困扰。

在成熟的日本动漫产业中，动漫的变现更多是在衍生品、音像制品、大电影和游戏，而在正处于发展期的国内，大家把注意力更多集中在了动画大电影和游戏上，专注内容变现创新的企业寥寥无几。乐视动漫除了顺应潮流之外，在“内容变现”这条路上也在持续探索，并已初见成效。基于独有的乐视生态，乐视动漫在未来将不断尝试内容变现新玩法和动漫新商业模式，构建动漫产业的新生态。