传统媒体衰落、大众消费升级与互联网转变为场景入口，是网红直播行业崛起的背景，也是功夫动漫董事长李竹兵对直播感兴趣的原因所在。

功夫动漫是中国十大动漫企业之一、国家级动漫企业、中国动漫产业龙头企业，功夫动漫旗下拥有数十个耳熟能详的IP，这些IP除了在央视和数百家电视台、主流视频平台滚动播出外，还需要进一步提升它们的曝光度以及观众粉丝互动的粘性。

随着功夫动漫旗下的动漫作品被越来越多的人关注，直播平台成为了一种对原创内容进行曝光、互动、宣传以及变现的新工具。

除了创业经历的分享，李竹兵在直播中首次对外发布了形象全新升级后的功夫动漫原创IP

“笨笨鼠和他的朋友们”(BENRAT AND FRIENDS)，以及他投资1.2亿正在打造的电影《功夫无敌猪八戒》，还展示了功夫动漫的企业环境和企业文化，让很多网友通过直播，直观地感受到功夫动漫各个部门人员的工作，探秘到了一家著名动漫公司背后的许多辛勤付出，也为功夫动漫创意人才招聘战略及其他动漫项目进行了曝光宣传 。