作为IP，次元壁真的那么容易被打破吗?

（《全职高手》动画PV一经发布，24小时点击超过1000万）

2015年，一个全新的概念响彻行业——打破次元壁，从此拉开了投资二次元的狂潮。漫画公司，动画制作公司，二次元相关产业的大小公司一夜之间纷纷获得投资者的关注。二次元产业成了文化公司的新宠。似乎只要这些公司找到了打开次元壁的方法，就能重塑整个文化产业，创造大IP，走上文化创业的康庄大道。

但是我们仔细想想，次元壁就那么容易被打破吗？动漫用户，真人影视剧用户，由于观看的内容表现形式不同，他们之间的共同点本来就非常明显。对于二次元用户，他们才是真正关心故事的人群，因为故事喜欢人物,进而成为忠实粉丝。但是真人电视剧呢？在这个目前还停留在谁主演我看谁的中国电视剧产业时代里，明星才是真正主角。虽然这两年，IP作为新兴的力量，逐步追上明星的地位，可是如果说一个一无IP，二无明星的二次元动漫想要打破这道次元壁去影响传统的真人影视剧人群，直接获取收益，这不就是痴人说梦吗？从这一点上说，摇滚藏獒，精灵王座的票房失败都来源于此。

所以就目前的娱乐市场来说，二次元动漫想要真正打破次元壁，暂时，原创动漫并不具备相应的条件，只有依靠大IP，顶级IP才有成功的希望。这一点上，大圣归来是最明显的案例。而海外动画电影的票房飘红则应该归结于好莱坞这个整体品牌。同样，阅文集团《择天记》的动画成功以及《全职高手》动画的未播即红，同样来自于这个逻辑。

打通次元壁的真正含义是二次元动漫产品在营销环节能起到重大作用

（阅文集团于今年6月提出IP共营合伙人制）

事实上，对于大多数的动漫产品，即便是使用了大IP的产品，在整个开发产业链上所能获得的收益也是占比最小，甚至忽略不计的。但是动漫产品对于整个产业链的贡献却是不可忽略的。阅文对于IP运营有这样一个观点，当IP离开它成名的领域进入下一个开发环节的时候（也可以理解成次元壁的打通），整个过程中IP是需要再培育和再运营的。而动漫则是最有效最合适的运营手段之一。这里特别提出两点：

1.用户属性：青少年是最活跃，主动传播性最强，接受度最高的人群。前面提到，动漫人群是真正在乎故事的人群。因此基于优秀故事的IP改编动漫，天生就最容易被这些人群所接受，传播，认同，进而扩散到整个青少年和更高年龄人群。再一次让这些人群形成一种此IP很棒的群体认同性。

2.行业属性：IP很大程度是各行业各阶层的一种共同认识，它是具有趋同性的。相比而言，能够让大家都认同的大IP，除了在某个领域做到极致外，只有能够同时在两个甚至三个领域都能够产生优秀产品的IP才是真正的大IP。