2017年直播行业的嘈杂尚未散去，2018年的喧嚣又接踵而来：2月12日，中央电视台《焦点访谈》播出了题为《重拳打击网络乱象》的专题节目，斗鱼主播五五开等主播被点名批评，春节前夕，广电总局就加强管制网络视听直播答题活动正式发布通知。曾被视作下一个风口的“直播答题”热潮就此休止。

随着互联网流量红利的不断消退及直播观众对直播内容审美的不断提高,从哪里寻找流量和新人开始成为了各平台关注的重点，而政策的进一步收缩让寻求“撒钱求流量”的向下追寻流量变得极为困难。直播内容的品质升级成了刻不容缓的议题，在其他平台还在苦苦寻找直播品质提升的“上升通道”时，虎牙已经开始了对直播行业的印象重塑。

深度链接人群，建立与受众更深层次的羁绊

同样是这个春节，也是关于直播，对于虎牙直播的观众而言，“画风”则完全不同:以在以往知名游戏直播平台为印象的虎牙直播发起“回家的礼物”公益活动，联合旗下户外主播集梦会长、摇头道、户外傻强、倒立小爽、Tiger虎和刘啦啦等，一改以嬉笑玩闹为主题的，以免费滴滴送回家、火车站、敬老院送爱心等活动为春运过程中的人们提供了且是有效的帮助;不仅如此，直播中也出现了在户外直播中较为罕见的严肃采访内容，主播在帮助春运回家路上的归家者同时，也通过采访进行零距离的深度沟通，获得了直播观众和一线媒体的高度认可，外出务工人员艰难归家途中的思绪御愿景、志愿者作为春运“摆渡人”的坚守、敬老院老人对儿女的期盼等直播内容，让直播了有角度、有深度和有温度。

《回家的路》让虎牙平台在受众面前多了些温情的面貌

“传播健康内容，传递正能量”对于直播平台而言并不陌生，但难免会基于流量考虑和行动执行的敷衍迟缓让这一目标“流于形式”——而虎牙显然不一样早在2017年虎牙星盛典上，虎牙CEO董荣杰就对2018年虎牙直播的方向进行了阐述：深度链接人群，在传播欢乐的同时也承担社会责任，通过更多的正面、深度、特色内容让观众建立其对虎牙直播的正向认识。从独家直播由公安部、中央网信办联合举办的第二届“五个十佳”公安网络正能量精品征集评选活动揭晓暨全国公安新媒体矩阵启动仪式，到这次“回家的礼物”,虎牙在2018年的“正能量态度”跃然纸上，不但和深陷负面的部分平台形成了鲜明对比，也在媒体和受众中获得了不错的口碑。

我们不难看出虎牙在“链接人群”这一目标的思考和拳拳诚意——在“你好新时代”主题下的直播内容设计及直播体验来看，有着明快鲜明的正向主题，又把观赏性和互动体验平衡得刚刚好，不随意也不浮夸的直播内容同样会让观众满意。而在这个过程中，受众也在直播内容外获得了和平台更多的情感联系。