虎牙直播狼人杀真人秀《godlie》

追求盈利巨头直播平台引领行业商业化

在老二非死不可的互联网时代，直播平台迫切的需要向投资人证明自身成长为行业龙头的潜力，展现商业化变现能力。参考互联网企业目前的四种盈利模式：广告、电商、游戏、O2O，相较于Twitch，国内直播平台早期以主播宣传电商、直接出售商品实现粉丝变现，随后斗鱼、虎牙和各大平台都开始做游戏联运和游戏导入。根据知名电竞解说海涛透露，电商变现方式已经开始疲软，游戏联运和游戏导入则非常依赖游戏的质量，与PC游戏相比，手游的游戏性相对较低，非MOBA类手游的观赏性较差，这些都将影响直播的导量效率。

目前而言，广告是主播平台除礼物打赏外的第一盈利方式。以虎牙直播代表的巨头平台成为了商业化的佼佼者，虎牙直播一方面针对直播平台打造完整的营销方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，实现一套完整的数字营销策划;另一方面，虎牙直播完美继承YY商业模式，将抽奖、PK、粉丝牌等玩法引入平台，提高了主播与粉丝的交互，提高了平台变现能力，引得斗鱼、熊猫等平台纷纷效仿。

虎牙直播营收、利润规模

根据欢聚时代财报显示，虎牙直播在2017年营收增长迅猛，整体收入规模已经从2016年Q3的1.96亿人民币增长至2017年的Q3的5.83亿，而亏损也从彼时的1.59亿锐减到1010万，整体往营收逐步扩大，盈亏平衡的趋势发展。根据科技媒体36氪报道，虎牙已经在2017年第四季度几近盈亏平衡，虎牙也将紧随B站进入上市静默期，并最快将于2018年第二季度在美国上市。引领直播行业商业化的虎牙直播或许将快于竞争对手斗鱼，成为国内首家单独上市游戏直播平台。

对于虎牙、斗鱼、熊猫等众多直播平台而言，2018年只是直播行业下半场的开始。巨头化格局形成之后，在培养主播、自制内容、商业化变革方面取得领先的虎牙直播，如果能够率先上市，在品牌和融资上起到标杆性的作用，将打破整个直播市场格局。