8月18日，在成都举办的王者荣耀文创共生行业发布会上，《王者荣耀》宣布长城保护计划正式启动，同时还将在后续开放长城修复互动站。

在此前7月31日由腾讯公益发起的长城公益发布会上，《王者荣耀》作为唯一一款游戏参与其中，便已经宣布认捐了1000米长城的修复工程。但其实，整个“长城保护计划”可以追溯到《王者荣耀》长城版本上线，游戏在世界观中加入“长城”设定，与长城相关的守卫军英雄也陆续推出，可以说，早在长城保护计划提出之前，《王者荣耀》就已经把用户的注意力引到“长城”之上了。

内容先行以游戏带动“长城热”

作为一款游戏，《王者荣耀》的体量决定了它已经不再是一款简单的娱乐产品，而是一种具有社会影响力的文化标示。今年2月开始，《王者荣耀》陆续推出“为你读诗”、“王者历史课”等多个科普传统文化知识的视频节目。如果说这是《王者荣耀》承担社会责任中传播传统文化上做的尝试，那么长城版本及长城公益的上线，则是《王者荣耀》在履行社会职能的道路上，从游戏内到游戏外更为深入的探索。

将长城的“守护精神”和游戏里面的英雄角色性格相结合，让玩家在游戏过程中，通过游戏角色与游戏体验来认知并了解长城及其背后所象征的意义。据不完全统计，截至目前为止，《王者荣耀》的各个游戏社区总共有超过140万条的长城和长城守卫军相关内容，可以说“长城”这次是真的“火”了。

将现实长城与游戏内容作深度结合，从而在玩家群体中唤起对长城的关注，再利用游戏影响力，让长城重回大众视野，可以说，《王者荣耀》长城资料片的上线，成功地为长城保护计划奠定了坚实的关注基础。

长城不倒情感共鸣才是公益核心

长城版本上线之后，《王者荣耀》便开始着手推出“长城精神”，在保持大众对长城关注的同时，也将长城上升到了民族精神的高度。7月，《王者荣耀》联合六神、联想、卫龙等一众国货品牌同时发声，以“汇聚每一个守护的信念”为主题的海报上，处处都透露着长城的元素。

7月31日到8月18日，《王者荣耀》先后在“长城你造不造”公益发布会，与文创共生行业发布会上宣布及启动了认捐1000米的长城保护计划。与此同时，关于长城保护现状的残酷性赤裸裸地呈现在大众眼前，全长21196公里的长城，现今保存较好的部分仅2000公里左右。