当传统媒体不再一呼百应，社交媒体也逐渐式微，广告界正在寻找下一个精准高效的营销平台。此时，一个在国内拥有超2亿受众、4.5亿潜在用户、有望在今年突破700亿产值的大众新焦点——电子竞技正在崛起。它携着比传统体育更多的80、90后观众数量，以低于顶级体育赛事奥运会、世界杯、NBA、中超等几十倍甚至上百倍的赞助成本，进入品牌广告主们的视线。

在这新时代的背景下，国内第一个电竞职业赛事穿越火线职业联赛CFPL（以下简称CFPL）吸引上亿人观看，从众多电竞赛事中脱颖而出，先后吸引了红牛、百事可乐、维他柠檬茶等知名品牌的青睐，成为营销新阵地。这背后是什么推动了CFPL在商业领域的成功呢？

顶级制作水准，打开品牌心房

让我们先把时钟拨回到5年以前，当时所谓的“电竞赛事”场地狭小、制作敷衍，舞台布置基本上就是搬几台电脑到中间，让选手打完比赛即算大功告成。没有赛前震撼人心的宣传片，没有赛事中各项数据的展现，没有赛事质感和细节包装，有的只是简单粗糙的比赛而已。CFPL赛事运营方VSPN首席执行官滕林季就曾表示，在CFPL诞生以前，中国电竞赛事的整体质量令人堪忧。试问这样的“电竞赛事”怎么能满足优秀广告主们的需求？

2012年，由腾讯及VSPN团队核心成员当时所在的GTV联手打造了中国首个电视级制作的全线下职业联赛——CFPL，这被从业者视为中国电子竞技的转折点。而如今的CFPL制作水准已经对标甚至超越传统足篮球的顶级赛事。4K高清转播、媲美传统卫视的8ME切换台，行业领先的摄像、音频、导播等给观众带来高质量的赛事画面；总决赛在可容纳成千上万人的大型体育馆举办，赛前有堪称电影制作水准的宣传片，赛中实时包装展现各类数据，这些都大大提高了观众的观赛兴致和体验，助力CFPL在2016年创下全网平台超7亿观看人次的佳绩。高质量的赛事制作所产生的附加价值开始衍生为赛事的商业价值，知名品牌厂商纷纷张开双臂拥抱CFPL。

“农村”包围城市，紧抓高购买力人群

传统思维上来说，一线城市接受新兴事物的速度较快，像电子竞技这样打破传统观念的新产业理应从更加开放、更有购买力的一线城市开始向下渗透。而穿越火线CFPL却不走寻常路，反而将二三线城市作为重点开发对象。从CFPL近几届总决赛的举办地就可以看出，郑州、武汉、成都、合肥、沈阳，赛事影响范围从中西部直到东北，遍布全国。现场观众的热情、场面的火爆程度丝毫不逊色甚至远超在上海举办的其他赛事，可见这种“农村包围城市”的地域化战略是相当成功的。